小米分拆红米不能走形式，关键还得靠技术创新

2019-01-07 09:59

不过，印度市场是不可靠的，价格竞争成分比较大，只要其他厂商适应这种打法，小米的份额就会被蚕食。有消息透露，荣耀正加大对印度市场的渗透力度，2018年，荣耀在印度的销量，同比增长了数倍。虽然基数不大，但已经形成燎原之势。荣耀总裁赵明已经放话，未来几年，要成为印度市场的份额老大。

小米将红米独立出去，或许有多重考量。整体来看，红米进一步拉低了小米的品牌。按以往的打法，小米要想往高端市场突破，消费者往往不买账。毕竟，在很多人的认知中，小米给人印象，就是卖中低端产品的企业，卖点是性价比。喜欢小米的，基本上都是朝着性价比而去，或者对个别的参数有偏爱。而高端手机，是靠配置堆不出来的，必须要有自己的核心竞争力，放低一点要求，至少在同质化时代有自己的个性。

红米分家不能走形式

据说，红米也要往中高端市场冲击。但是，这种打法，胜算有多大？对小米来说，不得不预防，红米与小米的左右互搏。也就是说，红米推出两三千元的产品，有可能抢的是小米用户。因为，小米的用户群体，已经比较固定。小米要突破消费者固有认知，得靠产品说话，通过持续有创新的产品，逐渐改变消费者的看法。从这个角度来看，小米需要新的定位，而不是简单的分拆。

红米分家，如果是形式上的分家，意义并不大。小米与红米是一家，这种印象已经根深蒂固，两兄弟，分来分去，碗里的肉，还是那么多。一直以来，红米都是低端品牌，给大家的印象，就是卖千元以下以及千元左右的机器。这样一个品牌，如何对抗荣耀？我们知道，荣耀从诞生那天起，就是独立的，产品覆盖高端、中端、低端。在中高端上，荣耀的份额占比也在逐渐提高。荣耀副总裁熊军民说：荣耀8、荣耀9、荣耀10连续三代旗舰机的销量，全面碾压小米5、小米6、小米8；荣耀Magic2亮相，让MIX3声势全无；荣耀V系列，让对方的Note系列彻底沦为鸡肋。

荣耀的成功，本质上不是靠独立，而是靠创新，这是荣耀立足与发展的根本。我们看到，荣耀的新机上，有很多自己的创新，而不是依靠配置组合，不是依赖供应链的创新。用荣耀总裁赵明的话说，“一言不合就自研”。

荣耀是一家敢于探索的年轻品牌，从双摄，到人工智能等，都是从荣耀开始，然后在手机行业普及。当2016年底，荣耀Magic发布，首次探索端侧智能时，很多人不相信，手机也能玩人工智能。今天，人工智能几乎成为智能手机的标配。从这也可以看出，荣耀虽然是一家互联网品牌，有性价比优势，但它不是完全靠价格参与竞争，而是通过技术创新、趋势引领等综合因素，实现高速成长的。

“如果友商愿意跟随，我们非常欢迎。”荣耀高管熊军民回应，“我认为荣耀这些年技术上厚积密发，靠的不是套路，是倾尽全力打磨出来的领先科技标杆产品，以及对用户、对品质的坚持和努力，这才是友商需要学习的根本，其它都是歧途。”

红米与小米分家，能否取得突破，关键还是要靠小米与红米对研发的投入力度，创新的能力，这才是最关键的。如果小米与红米能持续推出引领性的产品，自然能获得更多消费者认同。反而，分家的意义就会削弱。文／徐上峰

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