小米手机需要第二次“奇迹”

2019-02-19 10:44

今年以来，小米“性格”大变，雷军一改“憨厚工程师”的形象，在发布会上公开 diss 某竞争对手，新加入小米的卢伟冰，甚至专门跑到荣耀官微下留言“示威”，整个小米都充满了“战斗气息”。

小米有理由感到压力。

IDC 中国市场数据显示，小米在 2018 年四季度出货量同比降低了 34．9％，比公开承认销量下跌的苹果还要触目惊心，在主要竞争对手“HOV”都或多或少有所增长的情况下，这就更是一个危险的信号了。

过去，“华米OV”的增长主要是靠挤压“others”厂商得来，如今这部分厂商已经围剿殆尽，头部厂商们要想继续增长，就要互相从对方手里抢用户，这是真正的刺刀见红的阶段。

小米出海初见成效，在印度市场稳住了第一的位置，也高调进入了欧洲市场。但现实是，中国已经是全球最大、最活跃、最前线的手机市场，任何一家厂商要想稳住当下的位置，进而谋求继续增长，国内市场的竞争都不能回避。

如今小米的境遇，和 2016 年颇为相似。2015 年到 2016 年，随着线上红利被挖掘殆尽，小米的增长陷入停滞，随之而来的是线下全面开花的 OV 的崛起。

2016 年的年会上，雷军提出这一年的战略就是“开心就好”，这句话背后的现状是，整个 2015 年，小米遇到了不小的困难，出货量未及预期。2016 年过去后，小米依然没能摆脱下跌的泥潭。

后来的事我们也知道了，凭借小米 6 以及红米系列的表现，小米在 2017 年迎来了创业以来最重要的“逆转”时刻，雷军也曾多次自豪地强调，“世界上没手机公司销量下跌后还能逆转，除了小米。小米成功是奇迹，逆转更是奇迹。”

2018 年年会上，雷军提出一个目标，要让小米 10 个季度重回国内市场第一。如今十个季度几近过半，要想实现这个目标，小米需要第二次“奇迹”。

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