俱往矣，群雄争霸！年初国内手机市场数据全剖析

2019-03-05 09:24

如果想要找一个词语来形容现在国内的手机市场，我们觉得“群雄争霸”看起来会比较合适些，除了表达这个市场竞争者较多之外，还展现了这个市场竞争的激烈程度。

这样的画面，让我们想到了一首词来形容极其合适，“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。”——《沁园春·雪》，如此多的竞争者为这一个市场使出浑身解数；同时这个市场也是“大江东去浪淘尽”，“数风流人物，还看今朝”，每一场的竞争失败，都可能会让一个品牌跌入无尽深渊，或触底反弹，或就此解体。

这一次，我们就来通过几家国际知名数据分析公司与PConline消费数据中心的两方数据，一同来探究下今年年初国内手机市场有没有哪些令人好奇的新变化。

从国际数据出发，看国内手机市场的风风雨雨

其实回想起去年，对于手机厂商来说都是一段艰苦的时间。由于宏观经济的影响，同时消费者换机周期逐渐增加，导致去年智能手机市场（不限于国内市场）出现首次负增长的情况，大环境的劣势会使每一个在这个市场上竞争的品牌受到冲击。

从知名机构IDC的数据来看，去年全年华为在国内以26．4％的份额牢牢占据头把交椅，出货量达1．05亿台，可以说华为在中高端市场已经基本站稳，形成了稳定的使用群体，单单去年的第四季度就出货达3千万台，即使价格已经突破6K大关，但是销量依旧是非常强劲，所以国内手机一哥的地位目前看起来非常稳固。

OPPO与vivo两家厂商在去年第四季度的出货量分别排在第二与第三位，出货量亦达到了2千万级别，值得一提的是，OPPO、vivo在2018年都以较为激进的科技创新，展现出不一样的新形象，在今年的CES与MWC展会上，两家公司都有非常亮眼的技术展示，相信2019年两家还是会有不错的市场表现。

苹果的18年显得格外不顺心，年中的中美贸易摩擦导致经济放缓，不仅产生了汇率的变动，让苹果动辄破万的手机显得格外刺眼，而且经济环境的不景气，使得人们不再愿意用这么多钱去购买手机。毫无意外，去年全年苹果出货量降低了11．7％，苹果在今年确实该需要重新审视中国市场，是否在定价上显得更加具有吸引力呢？

同时我们可以看到，手机市场已经出现较为明显的寡头化现象，其他类的厂商在出货量上开始出现严重的跳水现象，18年足足掉了近54．2％的市场份额，同时我们也发现以往非常出名的厂商在去年都或多或少出现一些悲观的消息，甚至有些厂商没有坚持到今年春天的来临，这也意味着占大头的厂商会用着自己的优势，在接下来的发展道路上占据了更优势的资源。

如果是从Counterpoint的数据来看，相关的分析也是非常类似的。全年中国国内智能手机市场下降达11％，如果只看第四季度则下降12％，当前环境确实不容乐观。

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