前段时间，因大雨出行受阻，便约了一辆网约车，却因此注意到一个有意思的现象：从上车起，司机就是一部手机专用于导航，一部手机则用来电话聊天；工作手机是荣耀，私人手机是华为。

“开车的时候必须有手机导航，所以就买了个差不多的，自己用来玩的当然要好点。”师傅说，“这在司机圈里很常见，而且大多会选择买同一手机厂商旗下不同价位的两部手机，如华为、荣耀这般的，就是冲着品牌和方便才买的。”

这也不禁让人好奇，如今的手机子品牌们，都已在市场中杀出了自己的一片天。在4G时代，它们是怎样从初出茅庐成长为手机新贵，甚至和主品牌抢占市场？而在5G变革来临时，这一局面是否会甚至已发生变化？

国产手机的子品牌“现”象

要说国产手机子品牌谁做的好，毋庸置疑是小米和华为了。

今年元旦刚过，雷军就发微博宣布，“红米品牌将从小米系列手机中独立出来，品牌升级为Redmi。未来，红米手机将会更加专注于性价比，主攻线上；小米手机则注重高端和新零售，主攻线下。”

而华为的荣耀，则在IDC不久前才发布的“2018年国内手机销量榜单”中，超越了小米甚至自己的主品牌华为，5442万台的成绩分外耀眼。然而，曾经好长一段时间内，大众并不知晓这四个品牌到底是什么关系。

在某度搜索“荣耀和华为的关系”，竟然能搜索出3670万的相关结果；而搜索“小米和红米的关系”，则有4480万的相关结果出现，且大都出现在2015年前后，足见当时大众对这四个品牌的好奇和混淆程度。

不过这也不奇怪，毕竟经过这么多年的发展，各大国产手机厂商子品牌的定位一直在变化，用户群也随着每一代手机的推出不断更新着。而一直以来的，“主品牌以旗舰机主攻高端市场，子品牌以低端机主攻低消费人群”的现象也悄然发生了些改变。

从“初出茅庐”到“反次为主”，子品牌在历劫中成长

如果细细回顾国产手机这些年的发展的话，不难发现，品牌是伴随着移动通信的更新迭代而发展的，就例如彼时还只算的上初出茅庐的小米和对手机涉猎未深的华为。

· 3G时代，猛攻低端市场，走量即可

第一个明确推出“子品牌”产品线的是小米，但实际上这也是小米的生存之举，毕竟在雷军刚推出手机的时候，整个手机圈都不太看好这家初创公司。

直到2013年，因iPhone凭借多点触摸屏彻底革新了手机操控方式，经过几年的发展，那一年全球智能手机出货量终于首次超过了功能机，智能手机市场彻底爆发。为了抓住这次时机，小米做了两件大事，其中一件就是推出全新产品线“红米”，走快速量产和大量铺货路线，猛攻低端市场，而当时红米手机“独有”的联发科处理器也证明了这一点。

彼时，市场对千元机的认可度普遍不高，但小米擅长做“性价比”，只用了799元，就将“3G智能机、4．7英寸多点触屏、1280x720px屏幕分辨率、双卡、1GB＋4GB内存、后置800万像素摄像头等”，全部塞到了红米第一代手机中，这几乎满足了当时低端市场对智能手机的所有幻想，配置甚至快赶得上售价1499元小米2A了。

理所当然的，红米迅速引爆了国内手机市场，10人帮抢一台手机的场景屡见不鲜。到这一年年底，小米手机出货量暴涨至2600万台，而上一年年底，才只有719万台。

这一成绩刺激到了余承东，尤其是小米在当年双十一的24小时内，仅在天猫平台就售出了34万部手机，销售额突破5．53亿元。4天后，余承东在微博发布了一篇檄文，直言要“脚踢三星、拳打苹果”，紧接着便宣布要发布两款荣耀手机。

值得一提的是，余承东还特意在微博中说明，“荣耀的竞争对手不是国内友商，与小米不冲突。”但次月，华为便正式宣布旗下手机品牌“荣耀”独立，一口气发布了荣耀3C和荣耀3X两款3G手机。

联发科处理器、798元起的价格直面低端市场，多点触控、5寸以上大屏、双卡、高清屏幕、四核、后置800万像素摄像头等一个不落。可以说，荣耀当时的路数和红米一样，都是“低价走量”。

显然在3G时代，也是智能手机大起步的阶段，国产手机厂商推出子品牌的目的，就是为了快速铺货、抢占市场。而低端市场所囊括的学生、低收入人群，也在随后的时间里，逐渐成长为智能手机市场中坚力量。到4G时代，智能手机成为必需品的时候，它们甚至在相当长一段时间内成为了一种身份的象征。

· 4G时代，战略快速升级，细分市场推动国产手机走向海外

移动通信的发展历程其实很有意思，在回顾中国移动通信发展史的时候，很多人都会说，“1G空白、2G跟随、3G参与、4G同步”，但却很少有人注意到，3G时代转瞬即逝，几乎是在一夜之间，4G来了，市场上的手机也从3G全部换成了4G产品。

最直接的例子，便是红米再分，推出Note系列，并强推4G增强版本，这一版本搭载高通骁龙400，内存直升8G，后置1300万摄像头。

而荣耀2013年12月还在发布3G手机，仅4个月后，该品牌便推出了全球首款八核4G Cat6手机荣耀6X，搭载华为自研麒麟920芯片，至尊版更是搭载了当时华为性能最好的芯片麒麟928。

值得一提的是，和6X一起，荣耀还发布品牌了口号——勇敢做自己，并将目标受众定义为“理性社群主义”。当然，1999元的价格也较之前有了不小的增长。

不难看出，4G的出现让手机厂商为之振奋，除了抢先推出4G产品外，进一步升级手机性能也成为了这一轮竞争的关键。这也就意味着，两大子品牌的市场正在悄然发生变化，从原本主攻的低端用户群逐渐蔓延到了中端市场。

不过，在这方面荣耀走的要快很多，除直接将发布会搬到海外外，不同产品线也开始泾渭分明，如系列数字系列和V系列主攻旗舰机市场，畅玩系列下再分A／C／X，配置直接走“X＞C＞A”路线，用户群再次细分。

这也进一步印证了余承东当时说的“拳打三星，脚踢苹果”，即荣耀的目标不止小米，还有三星和苹果，甚至包括华为自己。所以从一开始荣耀走的便是“独立手机品牌”的路线，而非“互联网产品”。

而这个时候，小米因受供应链影响，正在全力自保。不过，雷军还是稍稍分了点精力，将红米推向了印度市场，此举也一定程度上保证了小米在那段时间不至于彻底垮掉，所以动作慢了很多，这方面我们就不再过多赘述了。