毋庸置疑，4G的普及在很大程度上推动了手机厂商发展。而另一方面，子品牌市场正快速向主品牌靠近，旗舰机越来越多，且不再拘泥于国内，于国际市场的影响力也越来越高。这一现象，在2016年之后，变得尤为明显。

相关数据统计显示，2016年2月，全球4G手机占全部手机出货量的92％，随后这一占比便一直高居90％以上，足见彼时4G手机已经成为市场绝对主流。而网络的进步，也为手机带来了更多附加功能，竞争开始由性能、价格为导向转为以功能定输赢。随之而来的，便是用户群体分类标签的变革。

2016年，在智能手机市场千机一面的情况下，荣耀8以全新的设计理念和制造工艺横空出世，独特的极光色瞬时在时尚与潮流属性方面和其他手机产品分离开来。

不久后，荣耀畅玩6X发布，仅双摄一项，就让这部手机在千元机市场夺得了大批量爱拍人士的认可；同年年底，荣耀Magic打出全球首款人工智能手机旗号，双向人机交互开始大行其道。到去年年底，荣耀系列手机在外观设计、屏占比、解锁方式、摄像、AI处理能力等方面均有针对性进步，荣耀V20更是拥有6．4英寸魅眼全视屏、Link Turbo全网络聚合技术、TOF立体深感镜头、麒麟980等九大核心优势，2999元的价格则针对的是年轻人群的中端消费群体；而在最新召开的荣耀9X技术沟通会上，华为更是将达芬奇架构应用于手机芯片上，AI跑分直超32000分，足见荣耀的定位、市场已经和华为主品牌有所重合。

当然，4G时代中看到“子品牌”市场前景和战略意义的不仅小米和华为，有相同行动的手机厂商不在少数，只是各中都遭遇了不同的“窘境”：魅族自己把自己作死顺带拖累了魅蓝；金立因定位混乱最终丢弃了IUNI；奇酷和大神合二为一为“360手机”，但终究因术业不专攻而于近期宣布项目暂停；ZUK则因联想总战略的改变淡出了手机圈。

毋庸置疑，竞争总是残酷的，而新的竞争也已经开始，因为5G来了。

5G迫在眉睫，手机厂商迎来新战场

要说今年什么最火，无疑是5G了。市场调研公司Canalys发布报告称，全球5G智能手机出货量将在2023年超越4G手机，其中中国出货量将位列全球第一。这意味着，新的一波竞争开始了，和4G一样，5G时代的先行者依旧是小米和华为。不过这次的风采，可能不止华为和小米。

去年7月，小米成功在港股上市。上市后，小米内部架构多次大调整，除周光平、黄江吉两位元老级人物在上市前就先后离职外，刘德、王川等大多升至战略层面，重组的10个业务部门新晋负责人平均年龄仅为38．5岁，大多数为80后，因为市场竞争需要的是更多的年轻人。

12月，小米宣布AIoT＋手机双战略并行，旨在保障手机业务的独立发展；到今年年初，红米独立，升级为Redmi，由“线下渠道之王”称号的卢伟冰全权负责。第一部手机Redmi Note 7，上的是骁龙660，走老红米路线，但到第二部手机，GPU就升级为骁龙730，价格直上1999元，足见Redmi进阶之快，它的目标，是主流市场。

图 ｜ 左：雷军；右：卢伟冰

而值得注意的是，卢伟冰的任务并不只是手机研发与销售，从他近期的微博信息中不难看出，其正在各处实地考察小米的线下渠道，不是亲临小米授权店就是与客户座谈，种种迹象表明，卢伟冰正在重新梳理小米渠道建设。加上雷军曾宣布未来会在渠道建设上投入50亿的专项资金，Redmi于小米的重要性便不言而喻了。

很明显，小米正在夯实既有手机业务，将部分重心向子品牌转移，而主品牌将在接下来的时间里整装待发，主攻未来市场，也就是高性能和5G两大关口。这其中的尝试，就包括林斌曾似有似无的抛出一张小米手机成功链接5G的照片、引发了一场口水战的折叠屏模拟机视频，以及抢破头的骁龙855首发。

而华为在这方面就要快很多了，除了在4G时代已经打好了基础外，依托强大的通信技术积累和市场口碑，余承东选择直接对垒三星，发布5G折叠屏手机Mate X，再加上和台积电合作的全球首款7nm＋EUV芯片麒麟985已经量产，Mate30发布在即，市场期待度日益高涨。

而早已跻身主流品牌的荣耀，也正凭借麒麟980、4800万超广角AI四摄、8G＋256G等超高性能指标在旗舰机市场杀出一片天。加上千元机市场一直稳定，仅到今年5月，华为手机总体出货量就以突破1亿台，较去年提前了49天，足见其优势。

再加上中兴后来者居上发布天机Axon 10 Pro 5G版，以及正在为5G基带努力的iPhone等的推动，竞争已然开始。

当然，在4G时代战略调整稍显落后的OV并不愿意错过这次机会，vivo先是高调推出全新子品牌iQOO，又在618年中大促中疯狂为其打CALL；oppo则果断在外漂流了好多年的realme召回国，凭着高“颜值”、高流量明星、强营销，以及在技术研发上的高投入和强大的渠道基础，OV的“主品牌＋子品牌”的战略布局，或许会让他们在新市场竞争下赢得先机。

而5G外，折叠屏手机的市场竞争虽然尚未开始，但战火显然已经燃起。虽然当前三星、华为折叠屏手机发售时间不定，但等到屏幕折叠技术、系统调配以及内部设计更加成熟后，成本的降低势必会让折叠屏手机凭借“一机多用”的新模式迎来市场爆发。

可以看到，在5G、折叠屏等技术革新下，国产手机交由“主＋子品牌”的任务更加明确，手机市场迎来的将是一场多维度、深层次的战争。