三、“狼”人加入战团，传统家电公司备受挑战

如上文所言，传统家电科技创新已经到达技术顶点，这为小米这样的互联网公司加入家电企业的竞争提供了技术基础。同时，家电行业触及天花板以后，一些过剩产能的出现，也为小米这样的公司提供了产能空间。小米是最早加入家电产品战团的互联网公司。其提供的产品涵盖了目前的主流家电产品，如彩电、冰箱、洗衣机、空调等等。

最新加入这一战团的则是科技的巨无霸——华为。华为显然是有备而来，其1＋8＋N的智慧家庭产品布局，包括其高科技形象，从一开始就对行业产生不小的心理压力。

华为1＋8＋N的产品布局下，“1”是指一部手机；“8”是指，4大屏（PC、平板、智慧大屏、车载屏幕）和4个非大屏（耳机、音箱、手表、眼镜）入口；N，是指泛IoT硬件构成的华为HiLink生态，华为欢迎更多的合作伙伴以及产品加入这一生态。

受益于芯片的技术领先以及强大的研发实力，华为在消费电子领域异军突起。QuestMobile数据显示，华为手机市场份额超过21％，按照15．7亿手机用户（工信部2018年数据）推算，华为手机用户近3．5亿。这是一个极其庞大的用户群体，华为有能力通过Huawei Share将手机与客厅经济的核心大屏——彩电连接起来，实现便利的语音、视频、游戏等等功能，从而以家庭娱乐带动周边消费产品（包括家电）的销售。

通过这一生态体系以及华为的技术输出，有能力将其他厂商的家电产品纳入到其体系中。比方，华为的手机与华为的彩电连接，同时还可以与海尔的冰箱、格力电器的空调相连接，等等。

这样的生态体系下，意味着传统家电公司基于单一闭环产品的思维所形成的智慧家居生态，包括App很可能会失去目前推广的意义。

华为公开表示，将在三年内实现“中国三分之一的IoT设备支持华为的HiLink标准，让HiLink生态成为最好的IoT体验”。

传统家电公司最终还是沦为华为这一生态的“附庸”：加入这一生态，意味着更好的生存；不加入这一生态，意味着更恶劣的商业生存环境。这当然也意味着家电厂商还是需要回归质量和品质取胜的道路，单纯只是智慧家居这样的智能化产品宣传，不能翘起家电行业的未来。

四、高端产品对市场的渗透接近完成，未来发展空间有限

存量竞争的格局，家电厂商寻求突破一个途径是向上游进军，获得更高的利润率和生存空间。格力电器由于其空调单一结构构筑的强大护城河，其产品更多体现在功能创新上，如最近推广的光伏空调，业内技术领先。

青岛海尔是国内家电厂商中较早树立高端品牌的厂商，其从2006年开始不断推广卡萨帝这一高端品牌。从目前来看，取得相当不错的成效。2019年上半年，卡萨帝冰箱在3万元以上份额超84％；上半年卡萨帝空调同比增长40％，远超海尔旗下其他品牌空调业务增速。

不过，卡萨帝经过连续几年发展，用户增长正在逐步接近天花板。投中网根据青岛海尔的财报统计发现，2018年上半年，卡萨帝品牌收入同比增长52％，2018年全年同比增长44％，到今年上半年则大幅放缓至15％，逐步下降态势明显。

美的集团的高端化品牌战略也不乐观。美的集团2018年10月发布了其高端品牌COLMO。从美的集团今年上半年对于这一高端品牌的业务进展情况鲜少的着墨来看，这一品牌业务发展并不理想。京东商城的数据可以作为侧面印证，不少产品销量为零。投中网记者就此向身边多位月收入在5万以上的消费者进行的口头调查显示，对于美的这一品牌并不知情。 相反的是，美的集团的布谷、华凌等年轻品牌进展快速。

看来高端品牌未必成为能有效拓展家电公司护城河的有力武器。

五、新赛道能否撑起家电公司的未来

三大家电公司都感受到了行业的低温，也都在不遗余力加大宣传力度和产品的功能迭代。海尔推自清洗空调，美的则推出移动式空调应用于厨房，格力电器则推广其不耗电的光伏空调，包括智慧家居理念的推广，希望借此可以推动营收的持续增长和市场份额的稳定，尽管取得的业绩不算理想。

突破营收增长天花板的另外一个思路是拓展新赛道，向新的业务领域进军。美的集团通过收购库卡完成机器人的产业布局；格力电器则向高端装备转型，在芯片、智能制造以及汽车业务方面不断加强布局。

从实际表现看，库卡机器人业绩疲软。上半年库卡机器人营收同比下滑3．83％，毛利率进一步降低至22．34％，反映产品竞争力非常有限。库卡机器人实际只能提供解决方案，上游核心零部件如减速器依赖采购。另外，库卡机器人业务显然也受到了其核心采购商——中国汽车行业下行的影响。这意味着美的集团在机器人业务上还不能寄予太多期望，尽管布局机器人符合政策和产业的发展趋势。

格力电器空调以外的业务占比接近20％，主要是电机类的“转售”业务提供的，而并非其智能制造。2019年上半年，格力电器的智能装备领域仅贡献全部营收的不足2％。这当然意味着短时间内智能制造很难成为空调业务利润平滑剂。毕竟，芯片、机器人以及汽车制造都不是一朝一夕可以快速取得成功的领域。格力电器，最近在汽车领域布局频频，与威马汽车合作、认购新疆众和（600888．SH）非公开发行股权，与珠海银隆成立合资公司。很显然，格力电器希望在新能源汽车领域获得市场生存空间，但是，作为汽车行业的“门外汉”，这存在未知数。

青岛海尔目前依然在围绕家电拓宽其护城河，通过改善消费者体验，来实现其全品类产品的营收增长。具体来说，通过其COSMOPlat工业互联网平台，借助当下时兴的C2M模式攫取用户和市场份额。青岛海尔今年上半年的确在冰箱、洗衣机的市场份额上进一步提升，但是这未能打破营收的增长瓶颈。

展望未来，5G时代即将到来，这很可能成为改造家电行业的时代机遇，但是挑战也很大。有家电公司已经在布局，还有的在默默观察，不管什么样的对策，目前都有存在的道理。不过，过分宣传在5G上的业务进展可能会产生消费者以及投资者逆反，唯有向上游积极进取，才能最终立于不败之地。

文／王子辰