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小米2020,终逃不过“跌跌不休”?

2019-12-10 09:24
亿欧网
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2018年7月9日,小米集团在港交所正式挂牌,雷军在庆功宴上放话,“(小米)要让在上市首日买入公司股票的投资人赚一倍!” 但时隔一年再来看,似乎有点尴尬。

小米上市时发行价每股17港元,市值约479亿美元。2019年12月7日,小米股票收盘价为9.34港元,总市值约286.8亿美元。上市以来,市值缩水将近一半。

11月27日,小米发布了Q3季度财报,财报显示:Q3季度营收536.6亿元,同比增长5.5%,市场预期为537.35亿元,去年同期为508.46亿元;第三季度经调整净利润为34.72亿元,同比增长20.3%.不得不说小米Q3交出了一份另人满意的答卷。

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但仔细分析,从财报可以看出,小米的收入增长明显放缓,这也是其上市以来首次个位数增长。作为国内为数不多上市的智能手机公司,小米的这份财报显得有些力不从心。

2020年,负重前行的小米能否力挽狂澜重回上市之初的高位?

       营销教父落幕,最懂米粉的人走了

11月29日晚间,雷军发布内部邮件称,小米做出了新的一轮管理层人员变动,林斌升为副董事长、王翔为集团总裁、何勇晋升为集团副总裁;周受资、卢伟冰重要业务线轮岗,黎万强、祁燕因个人原因离开小米。小米近年来在人事调整上动作频频,这也是自上市以来,首次发生如此重大的人事变动。

作为小米的二号人物,黎万强为小米做出的贡献众所周知。

小米创立之初,黎万强带领团队从零开始做 MIUI 整体研发、设计、运营,被誉为“最懂米粉的人”。雷军在内部信中表示:“阿黎带领MIUI、小米网(小米销售与服务体系)、小米品牌市场体系等多项业务持续开荒,在商业模式验证执行、企业文化及品牌建设等多个领域,都作出了不可磨灭的贡献。

在公众视野中,小米的快速成长离不了营销。2011年,小米推出自有品牌手机小米手机,黎万强负责组建小米网,全面负责小米手机的运营、营销、服务、电商、物流等业务。

2014年,小米手机彻底火了,一年销售手机6112万台,较2013年增长227%,智能手机行业里,小米成功登顶中国市场份额第一。黎万强在他写的《参与感:小米口碑营销内部手册》一书中提出,小米营销的三个基石:做爆品、做粉丝、做自媒体。黎万强也被称作“小米最会营销的人”。

一个企业的发展不会因为某些人的离开而停滞不前,但灵魂人物的缺席,势必会引起阵阵风波,2020年,小米的路注定不好走。

手机业务内外交困

在小米的总营收中,智能手机的收入占比达到60%以上,可见该业务仍是小米的基本盘。据Canalys发布我国智能手机的出货量最新数据显示,华为的出货量为4150万部,占整个国产手机市场出货量的41.5%。小米出货量则低于Oppo、Vivo,是全球第四大手机厂商。出货量同比下降33%,是所有主流手机厂家中最大的。面对华为的来势汹汹,OPPO、vivo的双面夹击,小米正在失去国内市场。

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国内滑铁卢之际,小米不断拓展海外市场,目前已进入全球80多个国家和地区,足迹遍布亚洲、欧洲、非洲、北美、南美。看似杀出了一条增长的道路,不过,小米的海外地位也并不稳固。

以小米一直引以为傲的印度市场来看,占有率比同比下降0.2%。与此同时,OPPO与vivo则增长迅速,成为小米在印度强有力的对手。不得不说,小米在印度耕耘多年,且一直以低端机打市场,该吃掉的份额与人口红利已经差不多了,印度市场增量空间已经不大。

12月2日,小米日本官方Twitter发布消息称,将于12月9日进入日本市场,并举行首场发布会。这就意味着小米将正式进入日本市场。但在小米之前,国产四大手机厂商中的华为和OPPO已经分别试水日本市场,取得的成绩均不甚理想。

更难办的是,日本是一个非常封闭的市场,排外现象尤其严重。迄今为止,非日本本土品牌中,只有苹果表现还算亮眼。据IDC发布的2019年第二季度日本国内手机市场份额显示,苹果手机以37.8%的市场份额位列第一。小米想抢苹果的市场份额不容易,除非真的拿出点不一样的东西。

从历史经验来看,摆在小米面前的,绝对不是一条好走的路。

5G爆发,小米核心技术依然缺乏

众所周知,华为依靠自己的核心技术已经手握5G标准,不仅在国内享有很高美誉,溢价能力越来越高,国外也望洋兴叹。然而小米在核心技术储备方面,可以说是没有或者是很少,智能手机仍然占据了小米收入的绝大部分。就目前来看,小米还是偏向于一家硬件收入为主的公司。

随着5G时代到来,未来的手机竞争格局势必发生改变。竞争的层面也将从价格战转变为核心技术的竞争。没有核心技术的下场就是受制于人,中兴就是很好的例子。华为有麒麟处理器,还有很多黑科技小米没有。

目前,小米公司唯一能够生产与5G相关的设备就是5G手机。然而小米的5G手机都是基于高通在X55基带上的成功。因此,对于5G技术方面,小米公司当前更多的仅是应用高通技术与自家手机的融合,与华为之间的差距巨大。

2020注定是一个注重技术的一年,对小米来说依旧处境艰难。或许2020年,小米终逃不过“跌跌不休”。

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