销量在下滑，但库克难弃中国市场

两年前，蒂姆·库克站在黄浦江的对岸，拍下了一张上海外滩的夜景，并上传到了微博，他用拼音打出了一句中文“海纳百川”。

这一年，库克三次到访中国，感谢中国对苹果敞开怀抱。自上任以来，库克的中国之旅每年都会进行。

对于苹果而言，中国市场至关重要。

苹果将中国市场列入iPhone首发是在2013年，当时首发的机型是iPhone5s和iPhone5C，在2014年，iPhone6大中华区就成为iPhone销量最好的市场。

自此时开始，库克也认识到了中国市场的潜力。2015年6月底，据苹果发布的财报显示，中国区市场已经占到了苹果总营收的27％，这一数字超越了欧洲地区的营收。

这一年，苹果已经在中国大陆开设了24家零售店，中国成为苹果在美国以外的最大业务市场，苹果也开始加快在中国开设零售店的步伐。

“讨好”中国市场，成为库克寻求中国市场这一新的增长点所做出的努力。

他曾表示，苹果在设计很多产品时都考虑到了中国消费者的喜好，在接受《彭博商业周刊》中文版采访时，他曾提到，苹果公司考虑到了色彩搭配等因素来迎合中国消费者的喜好。他还补充道，苹果曾经的“土豪金”版iPhone，就在一定程度上反映了中国用户对该颜色的喜爱度。

但是近年来，苹果在中国的增长逐年乏力。

随着国产手机的崛起，苹果在中国的竞争对手增多，国产手机在配置上的不断升级，已经逐渐有了赶超苹果之势。

在经历了2015年的销售高峰后，iPhone在华的销量就开始下滑，难掩颓势。

2018年是一个真正意义上的分水岭，手机市场进入竞争最激烈的一年。国产手机品牌崛起，国内众手机厂商之间，以及与海外手机品牌之间一起掀开了竞争的大幕。这一年很多手机品牌销量出现了下滑，尤其是以苹果和三星为代表的国外手机厂商。

颓势一直持续到了现在，据苹果今年第二季度财报数据显示，苹果在大中华区的营收达到了94．55亿美元，相比去年同期的102．18亿美元下滑了7．4％。而在上一年，只有大中华区为苹果提供了负增长的财报。

2017年，苹果在中国智能手机市场的份额是9．3％，而到了2019年，已经跌到了7．5％。

不过，中国作为iPhone手机的主要销量来源，虽然市场份额在下降，但是大中华区净营收占iPhone净营收的35％，如果加上iPad、iMac等其他收入，中国区的营收依然不是一个小数字。

对此，苹果也开始放下身段，施行降价政策。

今年618期间，苹果在京东、天猫等电商平台开始降价促销，iPhone 11、iPhone SE等多款机型迎来史上最低价。

这是苹果宣布第一次以官方形式参与618折扣活动。在天猫iPhone11等全线产品支持跨店满减及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，最高降价幅度达1830元。

今年，由于全球疫情影响，中国市场对苹果而言将变得更加重要。

由于欧美市场需求的增长动力不足，以及疫情影响，苹果在全球迎来闭店潮。而随着中国疫情缓解，苹果在全球拥有的511家零售店当中，中国的42家零售店贡献了大部分线下销量。

在疫情之下，通过大幅降价来讨好中国消费者，是提振销量的最佳方式。

对疲软的苹果来说，中国市场是疫情下的救命稻草，在销量下滑的当下，是苹果与国产手机竞争互搏的关键时刻，也是维续苹果辉煌的难舍之地。

失去微信，苹果将受到致命一击

库克和马化腾大约没有想到，因为一纸禁令，双方站在了对立面。

微信和苹果，如果只能选一个该选择谁？

这是知乎用户在2017年就曾提到过的问题，彼时，就有用户猜测过这一极端的情况。随着中国贸易关系的走向危机，这一曾经“杞人忧天”的问题，终于摆在用户的面前。

在2017年，国产手机在苹果这位老大哥面前依然存在差距，也有多数用户在该回答中表示，愿为苹果抛弃微信。

但是如今国内手机市场已经产生翻天覆地的变化，国产高端机型崛起，挤压苹果的市场空间，且在配置和创新上，苹果近年来都被诟病“落后”。

无论是价格、配置还是创新，国产手机都有了十足的底气。如今重新面对这个二选一的问题时，想必大多数中国人都会选择微信。

雪球发起的投票，图源微博

此前，因为“苹果税”的抽成问题，微信曾与苹果有过交涉，最终也以苹果妥协、放弃对微信打赏的抽成告终。苹果曾经做出了让步，是无奈之举，也是必然选择。

如今，双方又被迫在战场上相遇，这是库克和马化腾都不想看到的局面，无论用户选择谁，这都是一场双输。

最直接的问题摆在面前，发布在即的iPhone12还能顺利进入中国市场吗？

目前来看还没有太大影响，但是还要取决于40天过后，特朗普签署的行政命令究竟会以何种方式执行。

究竟是命令美国的苹果应用商店下架微信，还是全球范围内的苹果应用商店下架微信？抑或微信不下架，但是不能作为支付工具，不能产生任何交易，仅仅是一个简单社交软件。

协议并不明确界限，或许也是为了避免产生争议，毕竟这一铁腕政策对于包容、进步的科技领域而言，是不公平的。

不过此次应该仅涉及微信，而非腾讯的其他业务，洛杉矶时报记者Sam Dean在推特表示：白宫官员称，总统令仅限微信以及微信相关公司，不涉及腾讯持股的游戏公司。

中金在研报《从网络，手机应用和云服务看美国 Clean Network 可能的影响》中也表示，“App禁令”和“应用商店禁令”可能对微信、TikTok等中国App海外业务拓展造成负面影响，但出现中国区苹果应用商店无法下载微信等中国应用的可能性较小，因此本次措施对国内苹果手机的使用和销售的直接影响有限。

毕竟，中国是苹果无法舍弃的一个市场，这一点特朗普也应该意识得到。

对苹果的致命一击，特朗普不会轻易按下，如果二选一的问题成真，这将是一个科技领域的炸弹，是谁也不愿看到的结果。