极力摸高、大打研发牌，小米能翻盘吗？

2020-08-19 10:23

开打研发牌

不得不说，小米营销具有先天优势，其生态产业链成熟，各数据间能够打通融合，用户画像明确，有效加深对消费者的认知，高效获得目标人群。同时，小米营销支持通过系统级设备参数实时过滤，全渠道排除已活跃用户，进而精准锁定首调目标人群，有效提升首调成功率。

“说我们小米营销好研发不行，我自己做了三十年的研发了。”面对质疑雷军在接受采访时答道。

雷军设想：“2020年研发成本预算超过100亿。”小米的财报显示，2015－2018年，小米在研发上的投入分别是15亿元、21亿元、32亿元和58亿元。2019年时，这项研发费增加到了70亿元，不到小米营收的1／10，值得对比的是，当年小米对应调整后净利润是115亿。雷军还曾表示，未来5年内，小米将投入500亿，加大科技创新！

可见，小米正在转向一个“研发型”的品牌。在2020年全球最具创新力的前50强名单中，小米排名24，这是世界对于小米公司的认可，说小米研发不行的言论显然有些站不住脚。

但从当前来看，小米仍需侧重痛点，将有限的研发投入到消费者更容易感知的创新技术方面，如智能手机上的摄像头、高速有线／无线充电等，密切关注用户体验感。

而且此前小米在研发上也吃过亏，比如澎湃芯片的几近流产，虽然小米加大研发投入的决心很强，但是在芯片、屏幕等核心部件上，研发阻力大的事实是不可能被忽略的。

翻盘是未知数

“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。”雷军表示，这是小米永不更改的“三大铁律”。

目前，手机市场竞争激烈，各品牌纷纷加大优惠力度，可即便如此，还是难以百分百留住粉丝。一方面，智能手机市场的更迭换代快。竞争下，各品牌接连推出新品。对此，新用户开心，老用户发愁。所以，很难增加用户的粘性，提高用户的附着力。另一方面，是部分手机品牌自身技术还存在欠缺，质量上仍有待提高。

小米市场风评总体来说还算是稳定的，有一定的粉丝基础。在技术上，提高质量仍然是小米所要面临的挑战，这将成为其在未来漫长的征程中立于不败的武器。

当然，和拥有几十年沉淀技术的华为、苹果、三星相比，小米还是太年轻。在十周年活动上，雷军坦言：我承认小米今天还不如他们，但其实小米做的还很不错。作为一个10岁的少年，小米有很多缺点，但要看到更多的闪光点。”

今年，世界市场迎来了较大变动。华为在芯片制造领域遭遇瓶颈；苹果因美国禁令，在华销量可能遇冷；三星近年在华市场份额也逐渐下降。小米有望突出重围，实现翻盘。

有市场分析人士认为，小米集团极致高效的商业模式具有长期价值，为其今后的发展奠定了长期战略基础，体现了企业布局长期业务的前瞻力。小米的存在也为我国的手机市场注入了源源不断的活力，促使其他厂商更加重视中低端手机产品，也让越来越多的品牌加入性价比战局。

总之，小米的过去十年，是不平凡的十年。但未来的困难不比过去少，小米重回第一，实现翻盘的愿望能否在下个十年完成，依旧是个未知数。

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