关于刘作虎回归OPPO的传闻终于落定。

OPPO官方日前正式对“刘作虎回归OPPO”传闻进行回应,称:刘作虎确已回归,新职务是欧加控股的高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验。与此同时,刘作虎作为一加创始人和CEO的身份,并不改变。

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欧加控股高级副总裁刘作虎

在任职欧加控股高级副总裁之前,刘作虎广为人知的身份是一加手机CEO。

2013年12月17日,刘作虎宣布创业,成立一加科技,投身互联网手机市场。2014年4月23日,一加科技旗下首款旗舰手机发布,售价1999元。凭借顶级配置和新颖设计,初代一加在互联网手机市场站稳了脚跟。在初代一加取站稳脚跟后,刘作虎开始积极布局海外市场。2014年12月2日,一加手机与印度最大的电商平台亚马逊联合举办发布会,宣布正式进军印度市场,印度也正式成为一加海外市场的第18个国家。

从2014年发布初代一加到2019年,5年时间里,一加共发布了9款手机。除了一加X之外,其余8款产品都是定位高端市场的旗舰手机。

一加手机在刘作虎的带领下,从无到有,逐步发展。据媒体报道,当前一加手机畅销全球40个国家和地区,用户遍布全球5大州。营收超百亿,其中70%营收来自海外。据全球知名的市场研究公司Counterpoint2019年数据显示,一加手机位列全球高端市场份额前四,是国际高端手机市场的重要玩家。

事实上,在创办一加科技之前,刘作虎一直就职于OPPO。1998年刘作虎大学毕业后入职OPPO。2003年担任开发部长,2006年开始在美国卖OPPO蓝光DVD。2008年,刘作虎出任OPPO蓝光事业部总经理。2012年3月,刘作虎开始接手OPPO手机营销系统,开始主导Find5、N1等OPPO多款机型上市。

据媒体报道,欧加控股是OPPO、一加和realme的母公司,刘作虎就职欧加控股高级副总裁后将负责三条大产品线的综合统筹。

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刘作虎回归欧加控股背后

如上文所言,欧加控股是OPPO、一加和realme的母公司,欧加控股同时为旗下三个品牌提供资本、供应链、生产制造等方面的支持。

在欧加控股的原有规划中,旗下三个品牌每个都有自己的定位,如一加是面向国际中高端市场,OPPO主要是面向国内市场,realme是面向海外中低端市场。欧加控股的这个品牌规划本来挺好,只是3个品牌在发展的过程中由于市场、执行等原因,与原有规划方向出现了偏差。

以欧加控股最为核心的OPPO手机为例,在过去几年中就出现了产品力偏弱,线上布局迟缓等问题。

OPPO产品力不足的问题,在2019年表现得尤为明显。2019年,OPPO先后发布了3代reno产品,第一代reno本想凭借10倍变焦冲击一波拍照,可惜出货不得劲,还因为厚重原因备受用户诟病,第二代reno由于缺乏卖点而销量不及预期,第三代reno被网友称回到高价低配老路。综合来看看,OPPO手机2019年的产品给人的感觉就是乱。混乱的产品,莫名的价格体系,让人们看到了其在产品力上的不足。进入2020年,其5G产品在市场、618期间的表现则进一步让人们看到了其在5G上的落后。

产品力之外,线上渠道偏弱是OPPO掉队的另一个因素。OPPO前几年的成功,更多是依赖其线下广泛铺设、遍布各城镇的渠道网络。这个网络以对下沉市场的极高渗透率、以及对用户需求的精准把控成为OPPO称霸线下的中坚力量。然而近年来随着华为手机在线下的快速崛起,OPPO的线下网络开始遭受极大的压力。加上2020年突发的疫情,使得OPPO极为依赖的线下渠道遭到重创。

在核心品牌遭遇困境之下,欧加控股开始展开行动,一是对组织架构进行调整,二是开始对旗下三大品牌进行整合。组织架构方面,负责营销的前OPPO副总裁沈义人在今年4月份卸任,并且启用了OPPO老员工刘波为中国区总裁,任命刘列为OPPO中国区CMO。品牌整合方面,OPPO在2019年已将OPPO商城升级为欧加商城,OPPO、一加、realme三个品牌产品目前已进驻。此外,OPPO在线服务正式更名为HeyTap品牌。

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刘作虎会是OPPO、一加和realme们的领路人吗?

实际上,此番刘作虎回归欧加还有一个重要因素,未来甚至是关键因素,那就是当前空前复杂的国际国内市场环境。

当前的国际市场空前复杂,欧美市场对国内第一大手机品牌极不友好。这对OPPO、vivo、小米来说是一个不可多得的机会。

在这个时候,启用国际化经验丰富的刘作虎对旗下三个品牌进行统筹规划是最合适不过的人选。更何况,刘作虎不仅国际化经验丰富,对国内市场也十分了解。丰富的国际国内经验加上欧加老将的背书,由他来统领全局是再好不过了。

玺哥认为,欧加在当前环境下启用刘作虎是走了一步妙棋。可以预见,不久的将来OPPO、一加、realme三个品牌在产品统筹、营销方面就将迎来巨变。玺哥相信,刘作虎的回归也将推动OPPO重新夺回此前失去的市场份额。

不出意外的话,刘作虎在2021年将成为扭转OPPO手机市场颓势的关键人物。

不过,欧加对刘作虎的期望可能不止于此。欧加需要的不仅是一个能整合产品线,理顺产品关系,带领OPPO走出当前泥潭的能人。更需要一个能谋划未来,决战未来的领路人。

这里的谋划未来、决战未来,指的是能在5G+IOT时代做好产品统筹规划,并带领OPPO、一加、realme三个品牌一起齐步向前,抢占无人区的新壮举!

当前,OPPO、一加、realme三个品牌在IOT市场的布局远远落后于华为、小米等竞争对手。当华为、小米们已经基本完成IOT全场景布局的时候,OPPO在2020年才跟随推出了智能手表、手环、无线耳机、路由器等产品。

在IOT市场明显落后竞争对手的情况下,OPPO、一加、realme们要做的不仅是追回差距,更要超越对手才能成为市场引领者。

刘作虎能做到吗?玺哥不知道。

只能说,有着独自创建一加科技,独自推出一加手机经历的刘作虎有这个潜力。