荣耀独立后与华为在手机战场必有一战

2020-12-10 16:20

荣耀独立后剑指国内第一，与华为在手机战场必有一战

作者：龚进辉

对于荣耀来说，刚刚过去的11月是决定命运归属的关键时期。

11月17日，华为正式出售荣耀品牌相关业务资产；11月25日，荣耀送别会在华为深圳坂田总部举行。彼时，华为掌门人任正非发表讲话，深情款款中夹杂着悲壮的复杂情绪。

过去，荣耀在华为大家庭中，推行华为、荣耀双品牌战略，双方强调协同效应，尽可能淡化内部竞争。如今，华为出售荣耀后，双方从此再无任何瓜葛，甚至互相站在对立面，无论是智能手机还是IoT，竞争在所难免。

任正非寄语道，荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为。他把华为剥离荣耀比作“离婚”典礼，一旦“离婚”就不要再藕断丝连，各自实现自己的奋斗目标，“不能像小青年一样，婚姻恋爱，一会热一会冷，缠缠绵绵，划不清界限。”

任正非表示，不要心疼华为，去想荣耀的未来，未来华为与荣耀是竞争对手，“你们可以拿着‘洋枪’、‘洋炮’，我们拿着新的‘汉阳造’，新的‘大刀’、‘长矛’，谁胜谁负还不一定呢？我们对你们不会客气的，你们有人在竟争中骂打倒华为，他是英雄好汉，千万不要为难他们。”

不得不说，任正非在荣耀送别会上的讲话水平极高，该讲的要点都讲到了，让人慷慨激昂，又满怀不舍。11月17日之后，华为、荣耀从此是路人，没有任何瓜葛，荣耀不能再指望华为伸出援手，华为也不会对荣耀手软，双方将在竞争中实现共同进步。

尽管荣耀重新出发面临较大不确定性，但难掩自己的野心勃勃。据腾讯深网报道，荣耀送别会前一天，荣耀CEO赵明在北京的一场员工沟通会上明确提出，荣耀的目标是成为国内手机市场第一。这意味着，荣耀不仅要与小米、OPPO、vivo厮杀，更要直面与华为的竞争，尽管这注定是一场不好打的硬仗。

众所周知，荣耀早期对标小米，此后又向OPPO、vivo发起挑战，但败多胜少，没占到多少便宜，与当时自家老大哥华为更是没法比，后者连续数年稳坐国内第一的宝座。别说华为有意压着荣耀，即便荣耀摆脱束缚放手一搏，也未必是华为的对手。

去年4月初，华为消费者BG掌门人余承东制定了未来必须实现的4个目标，其中之一便是荣耀品牌做到中国前二、全球前四。考虑到华为牢牢占据中国第一的地位，余承东给荣耀定下的中国前二目标，实际上就是做中国第二，不能也无力撼动华为的领先优势。

如今，荣耀从华为独立后，不用再看华为脸色行事，定下的目标自然十分激进，不愿只做中国第二，而是力争第一。毕竟，没人愿意做第二不做第一，加上任正非十分鼓励荣耀与华为竞争，那荣耀更加没有心理包袱，将尽全力死磕华为，努力朝国内第一的宏伟目标迈进。

可以预见的是，在国内霸主争夺战中，荣耀与华为必有一战，而赵明与余承东这对曾经的战友将互相站在对立面，不讲情分，只有利益。鹿死谁手犹未可知，让子弹先飞一会。

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