2020年，我国手机用户规模基本达到饱和状态。截至2020年9月底，全国电话用户达到17．83亿，人均手机持有量数量已经大于1，智能手机已经成为存量市场，创新空间和市场空间双重封顶，而作为最受期待的5G普及，对市场的拉动能力以如何？

总体来讲，5G手机的市场增速很快，尽管手机整体出货量大幅下滑，5G手机还是处于逆势上涨的状态。根据中国信通院公布的数据显示，2020年1－10月，国内市场5G手机累计出货量1．24亿部、上市新机型累计183款，占比分别为49．4％和47．3％。但目前市场占有率只有8．4％，还处于一个较低的水平，有着很大的增长空间。

而在5G市场的争夺战上面，华为以69％的占有率遥遥领先，OV和小米则明显要落后很多，此处可以看出华为在5G方面的技术积累立了大功。

而在各品牌的城市等级分布方面，华为手机在各等级城市中的占比均处于领先位置，体现出华为极强的品牌影响力。而且，在三、四线城市，相对于上半年也有小幅提升，下沉市场发力明显。OPPO、vivo的份额则相对保持固定，不过在一、二线城市的影响力也有提升也是一个良好的信号。主打线上的小米，在一、二线城市的影响力比较大，三、四线城市稍有劣势。

2020动态与展望

聊完数据，再来谈谈2020年各品牌的动作。

2020最受关注的品牌非华为莫属。Mate系列和P系列，无论是产品设计和综合实力，都在高端领域的形象深入人心。而自研芯片麒麟处理器也备受关注和期待，华为形式一片利好，占据了国内市场的大半江山。而在被列入实体清单后，风云突变。华为忍痛卖掉了已经精心经营了7年的子品牌荣耀。而受禁令的影响，麒麟9000可能会成为华为高端芯片的绝唱，回望麒麟芯片，11年来从无到有，从弱到强，令人唏嘘。

不过华为还是那个华为，干脆利落的断臂求生。在卖掉荣耀后，华为拿到了上千亿的资金，立即投入到了紧张的招兵买马中。任正非坦言，芯片制造的尖端领域，以前我们缺失的地方，只能现在咬着牙补课。华为的困局也是国产芯片的困境，而根据“智能相对论”得到的消息，《财政部、发改委、税务局、工信部关于促进芯片和软件企业高质量发展的税收优惠政策》中：集成电路线宽小于28纳米，将会免除十年税务。在政策的扶植下和华为坚忍不拔的血性下，国产芯片未来可期。

而对荣耀来讲，脱离了华为既是挑战，也是一个机会。虽然失去了母品牌的背书，荣耀品牌的吸引力和认可度还要打上一个问号，但同时，不再受华为高端系列的压制，荣耀在产品设计方面也能大展身手了。根据相关消息，荣耀已经拿到了高通供货许可，在渠道商的支持下，新荣耀定下了1亿台的明年销售目标，至于效果如何，还要拭目以待。

而小米方面，随着集团的不断扩张，人才短缺问题也逐渐显露出来，2020也是小米招兵买马的一年。

1月2日，原联想手机负责人常程加入；1月3日，小辣椒创始人王晓雁加入；6月2日，杨柘加盟负责品牌建设等工作；7月29日，原中兴手机CEO和紫光展锐CEO曾学忠加盟，努比亚创始人苗雷也加入小米。

这些人，很多都是在那些“消失”的手机平台郁郁不得志的人，在小米的撮合下，组建起了一个“复仇者联盟”。

小米的“复仇者联盟”

在红米和小米分家后，小米红米主打中低端，小米品牌摆脱性价比标签，上探高端的策略取得了不错效果。在卢伟冰的带领下，红米主打的k30系列成绩不俗；而小米也在冲击高端的路上更进了一步，小米10 pro系列在5000元档位逐渐站稳了脚跟。

在品牌策略和人事上的大规模调整后，2020年第三季度小米出货量超过苹果，排行世界第三，而在12月23日，小米集团市值也首次突破1000亿美元大关。

不过，小米在高端市场取得的成绩，是摆脱性价比标签后，破圈带来的，还是原性价比人群中消费能力高一些的人带来的，还很难说。

最近的王嵋的“得屌丝者得天下”事件，也把小米推上了风口浪尖。王嵋的言论，说明小米在整个企业文化形态和营销观念还没来得及转变，长久以来碰瓷和低俗营销，也不是一句冲击高端就能改变的。

无论是国内还是国外，互联网企业在自黑和调侃上，都是很宽容的。而王嵋的引咎辞职，也显露出小米在摆脱性价比标签上的焦急。在高端方面，小米还有很长的路要走。

步步高派系方面，今年OPPO推出了和兰博基尼合作的的Find x2 pro吸引了不少人的眼球，Reno系列在相对高性价比和时尚宣传的作用下，也有着不错的口碑。vivo则在充电和系统方面不断发力，IQOO 5 Pro的充电速率甚至来到了120w，号称15分钟充满。而在系统方面，吸纳了大量人才后，Origin OS系统新设计风格，也在多年来没什么大事发生的国产定制UI方面，取得了不错的反响。

OPPO和vivo也逐渐摆脱了“厂弟厂妹”标签，综合产品实力和消费者口碑相较前几年已经大为改观。

vivo OriginOS系统的视窗风格和原子组件

但是OV在三四线城市以及县城的基本盘，已经被华为侵蚀的已经比较明显。从上文的数据可以看出，在三四线城市，华为品牌的影响力已经快要追上OV之和。不过华为在下半年受困于制裁和荣耀剥离事件的影响，暂时还腾不出手来，这对OPPO、vivo收复失地来说，也算是一个好消息。

而在realme和一加方面，主打性价比的realme甚至把120hz刷新率的5G手机拉到了1000元价位，让红米措手不及。

一加则在高端市场显露野心。12月17日，一加手机成立七周年，CEO刘作虎发布内部信，宣布一加将正式发力国内高端市场线上第一。同时，OPPO售后店将为realme和一加提供售后服务，给两个主打线上的品牌提供了增长的良好基础。

小米和步步高，都在眼馋着华为荣耀分家变局可能空出的市场。

2020年的手机市场，风云变幻，无论是那些可能即将“消失“的品牌，还是现在市场上的主流玩家，市场的大变局下，都在跃跃欲试。

参考文献：

王潘、卜祥：李楠出走魅族：一家小手机公司如何走入终局

数据来源：前瞻经济学人

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