荣耀V40发布：离开华为，荣耀首战实力几何？

2021-01-22 17:25

3、能否突围?

荣耀2021年的高出货目标,透露了其对手机市场的野心,但要实现这一目标并不容易。

去年荣耀剥离华为的消息传出后,小米OV就已经开始对上游供应链进行扫货。

去年12月,据《芯片时代》报道,IC从业者表示,库存供应天数已经逼近34-36天的水准,系统端、芯片商都开始感受到压力,国内厂商、尤其是小米OV对IC基础元器件的扫货能力强劲。

由于小米OV等厂商芯片订单大增,联发科和台积电接连传出产能紧张的消息,荣耀1亿部的出货订单,其最大的问题也在于芯片能否得到及时供应。

小米OV一方面对荣耀进行供应链围堵,另一方面则在线下经销渠道上展开攻势。

1月4日,小米集团副总裁卢伟冰宣布,小米一周内新增体验店189家;1月9日,小米之家“千店同开”,一天开出了小米过去4年内线下门店的总和。

小米“千店同开”,图源“卢伟冰”微博

除此之外,小米OV已经提早吃下华为失去的海外业务。根据Canalys欧洲手机市场数据,华为一二三季度同比下降了35%、17%、31%的市场份额。反观小米,一二三季度的增长份额均超过50%,OPPO更是在第三季度涨幅超过四倍。

然而,对于荣耀而言,更大的担忧是,脱离华为平台和品牌溢价,荣耀能否撑起一个独立品牌。

IDC数据显示,近五年来,全球智能手机市场增速不断下滑,2017-2019年,全球智能手机出货量经历三连降,这意味着全球智能手机市场陷入了存量竞争。

2015-2019全球智能手机出货量,连线Insight制图

荣耀失去麒麟芯片后,其原本高光的“自研”标签也随之丧失。从研发能力上,荣耀从国内的第一梯队跌落到了第二梯队,而这也意味着其需要与以性价比为优势的小米、OPPO、vivo等国内手机厂商竞争。

功能和性价比的竞争,最终还是导向于能从供应方以多低的价格拿货,拿到多少货,又能从经销商上获取多少的市场份额。

小米OV的围追堵截也正掐住了这一点,延缓荣耀的反攻时间。

不过,独立之后的荣耀也并非没有想象空间。

脱离华为之后,荣耀没有束缚,可以按照自身规划,发展高端机型,模仿小米全面搭建AIoT生态业务。

从目前全新上架的荣耀商城看,除手机之外还包含了笔记本、智能穿戴、智能家居等共计8个板块。

不过这几项业务,其他手机厂商都已经发展多年,尤其是小米在这几大业务布局已久,荣耀若想加大占据市场份额,和小米的冲突几乎不可避免。

华为剥离荣耀后,任正非也明确将双方定义为市场上的竞争对手,荣耀的产品布局多承袭华为,双方的业务重合度高,其产品也存在竞争关系。

如今,这场发布会,只是荣耀独立的首战,接下来其面临的形势只会更加严峻。荣耀若是无法加深在供应链、线下渠道等方面的护城河,最终也避免不了被小米OV挤出市场。

(本文头图来源于荣耀发布会。)

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