荣耀V40发布：离开华为，荣耀首战实力几何？

2021-01-22 17:25

2、发力线下、重获芯片,荣耀加速重生

自从与华为官宣“离婚”后,荣耀一直努力在各方面建立自己的独立地位。

1月12日,荣耀自营官方商城正式上线。六天后,华为商城、APP端口全面下架荣耀系列产品,包含手机、平板、智能穿戴设备等。

没人会想到,荣耀独立的动作会如此迅速。2020年11月17日,华为才正式官宣出售荣耀。

当日,《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司与华为签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购,此后华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

华为出售荣耀,图源“深圳特区报”微博

荣耀独立以来,市场对其能否撑起相应市场份额的质疑也在不断增加。从华为创始人任正非送别荣耀的讲话,也可以看出荣耀独立所面临的复杂难题。

2020年11月25日,华为心声社区刊发了《任总在荣耀送别会上的讲话》,其中提到,“首先要尽快地恢复渠道的供应,渠道干久了,小草枯了,就难恢复生命了”,“供应是十分复杂而又千头万绪的问题,你们难度比任何一个新公司都大”。

对于荣耀来说,离开华为后,需要单独承担起整个手机产业链的各个环节,其迫切需要解决的是打通上下游关系,解决自己的供应链体系和经销体系。

根据《科创板日报》报道,2021年荣耀终端规划出货量1亿部。IDC数据显示,2019年全球智能手机出货排名中,小米出货1．26亿部,OPPO全球出货1．14亿部,这表明荣耀在一年时间内便要冲刺成为头部玩家。

2019年全球前五大智能手机厂商,图源IDC

“荣耀在2020年第三季度占到了华为全球出货的四分之一,国内占三分之一。并且在今年第三季度,荣耀单独成为独立的品牌后,其体量依旧能排在全球智能手机品牌第八名,高于联想(摩托罗拉)和LG等老牌厂商。”Canalys分析师贾沫表示。

他还表示,荣耀巨大的市场份额能够盘活上下游资源,而在众多渠道商的支持下,未来荣耀的市场份额有望进一步提高。

独立之后的荣耀,其最关键的是芯片危机也得以缓解。

据21世纪经济报道,多位接近荣耀的人士表示,联发科和高通都已经在和荣耀推进5G芯片的合作。

今日,赵明也提到,目前几乎所有的供应链伙伴已经全面恢复对荣耀的供应,其中包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等,高通、联发科等供应链伙伴已经响应了新公司独立后的需求,并且与新荣耀签署了合作协议,高通芯片产品已在开发中。

除此之外,在经销渠道层面,2020年夏季新品发布会上荣耀CEO赵明曾表示,荣耀手机的线下销量已经超过了线上。

他还表示,“如果去年说五五开,今年可能是五五对四五,甚至六四开,55%-60%是线下”。

为此,荣耀也在大力开拓线下门店,据其公布的2020年上半年数据显示,荣耀线下门店已经建成了2300余家。

相较其他手机厂商,小米在2019年线下终端数量已突破6000家,OPPO在2018年则已经对外宣传线下终端数量超过20万,荣耀的线下终端还有进一步的增长空间,而后续扩张的门店数量也将为荣耀提升销量。

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