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为什么旗舰手机越来越贵了?

2021-04-19 11:06
放大灯
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最近几年,手机的选择越来越多,但旗舰机却卖得越来越贵了。

2021年开年以来,OPPO新旗舰Find X3 Pro 5499元起、vivo X60 Pro+ 5998元起,承诺硬件综合净利润率不超5%的小米11 Ultra也买到了5999元起,更不用说小米首款折叠屏手机——小米MIX FOLD更卖上了10999元的价钱,成了小米第一部“万元机”。

“以前是没钱买小米,现在是没钱买小米。”人们眼中平易近人的国产手机品牌,已经集体“叛逃”,跻身高端手机之列。

大绵羊 | 作者

放大灯团队 | 策划

再见,1999元

一方面,以华米OV为代表的国产手机品牌,售价屡创新高。

2011年“为发烧而生”的小米初代旗舰M1只要1999元。如今,5999元起售的小米11 Ultra,让小米旗舰机的价格在10年里翻了三倍——远超通胀速度,这甚至还没算上更昂贵的“玩具”折叠屏手机。

在线下叱诧风云的“蓝绿厂”,不仅有价格多年徘徊在2000元的主流手机,也有采用高通年度旗舰芯片的高端手机,不过这些真旗舰通常不是主打型号。但到2018年,随着OPPO Find X 和vivo NEX两款高端手机的问世,OPPO和vivo在4000元价位的产品上投入了更多精力和市场预算,并且越做越贵。

另一方面,苹果三星两家高端手机品牌的执牛耳者,旗舰机价格同样一年更比一年高。以苹果为例,2009年大陆发行的首部iPhone 3GS官方售价3999元,到了2020年,苹果最新旗舰——iPhone 12 Pro Max起售价高达9299元。

近10年6大手机品牌旗舰机型起售价格走势 | 放大灯团队制图

为什么旗舰机卖得越来越贵?是人们已经富起来,手机厂商就要多赚钱吗?

每一个零件都不是无辜的

你的手机究竟值多少钱?这得问手机硬件成本,也就是手机的物料成本(Bill of Material,简称BOM)。

旗舰手机连年涨价,有相当大的比例,都涨在了物料成本上。

同样以苹果为例,根据行业媒体TechSugar和分析机构TechInsights的数据,iPhone 3GS的物料成本只有172.46美元。接下来数年,iPhone的物料成本一点点迈过200美元、300美元和400美元的大关。到2019年,iPhone 11 Pro Max的物料成本陡增至490.5美元,几乎逼平iPhone 4的发行价(16G版本的iPhone 4发行价为499美元)[1]。

去年,由于加入5G、换新屏幕等原因,iPhone 12的物料成本比iPhone 11又高出21%[2]。

再看国内,消费者心目中高配低价的小米,也得面对物料成本不断走高的现实——2011年发售的小米M1,物料成本不足900元人民币[3],到2020年,小米10的物料成本已经高达3088元人民币,是前者的三倍多[4]。

为什么手机硬件的成本涨得那么快?当然是为了更好的用户体验。

从历代iPhone的物料成本变化里看得出,涨价幅度较大的手机组件主要有四种,分别是屏幕(Dispaly&Touch Screen)、摄像头(Camera)、处理器(Processor)和机电系统(Mechanical/Electro-Mechanical)。

近十年间,智能手机行业的重大变革,都伴随着这四种手机组件的迭代和涨价。

屏幕

其中,涨幅最大的组件是屏幕。高刷屏、曲面屏、2k屏……今天旗舰手机的一块屏幕(约90美元),就相当于2/3部小米手机1的总物料成本(约140美元)。

三星Galaxy Note 20 Ultra物料成本丨图源:Counterpoint

屏幕和用户的视觉感受直接挂钩,因此手机厂商在屏幕上相当下功夫。

从早年廉价的TFT屏,到后来用户为LCD屏和OLED屏孰优孰劣吵得不可开交,如今AMOLED屏成为旗舰级标配。手机们有了更轻薄的机身、更高的对比度和更低的屏幕功耗,但厂商为此付出了更高的制造成本。

根据东方财富研究院2018年的研报,以5.5寸屏幕为例,受加工设备及劳动力成本等影响,AMOLED屏的成本比同尺寸LTPS LCD屏高出30%[5]。

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