文|明美无限

相信有一直关注明美无限至今的果粉们应该都明白了,苹果在上周二发布会上发布了新 MacBook Pro、AirPods 3 和全新配色的 HomePod mini 等新品,发布会结束之后,苹果在其官网上新了不少新品,其中一块售价为 145 元的抛光布引人注目。

苹果这款抛光布就是我们平时使用的擦屏布,一块擦屏布苹果居然买到了 145 元,根据苹果官方介绍:“这款抛光布质地柔软,可安全有效地清洁各款 Apple 显示屏,包括 Nano-texture 纳米纹理玻璃面板”。这不是买手机保护膜就免费送的擦屏布吗?

果不然,发布会不久后,“苹果擦屏布卖145元”话题就冲上了热搜,引来不少网友的吐槽和调侃,“果然是贫穷限制了我的想象?”。

苹果甚至还给块抛光布列出了一个兼容列表,几乎涵盖了所有带有屏幕的苹果设备,真是什么都可以擦,堪称苹果史上兼容最高的配件了。

想不到的是,这块 145 元的抛光布上架不久后,首批很快被抢光,从目前苹果官网来看,现在下单要等到 10～12 周才能发货,也就是说想买还要等上两个月。

其实,很多人都想不通,为什么用户会购买这样一款产品。因为无论是从实用性角度还是从专业性角度来看,苹果屏幕擦布都有很高的溢价。要知道,即便是专业影像大厂蔡司出品的镜头抛光布,价格也仅仅是苹果三分之一。

苹果抛光布为何如此受宠

一部分原因来自苹果的logo,很多人认为苹果的产品设计、使用体验明显要好,甚至包括这块抛光布。

另一部分原因是买来清理手机、iPad、PC屏幕,但实际上不是纳米纹理玻璃根本不需要。

网上有网友P了一张图,是在嘲笑苹果,也是在嘲笑购买抛光布的用户。

现在苹果已经不仅仅是一家公司,更是引领了多个行业的领头羊。一块布卖出了普通人一天的工资,如果按照布料面积计算,这一块布可不比LV、古驰便宜。

苹果俨然是一个比奢侈品牌更贵的品牌,当然现在一部分人仍然认为使用iPhone比使用安卓高人一等,认为苹果就是奢侈品牌。但实际上iPhone价格和国产机已经相差不多,使用iPhone 也并没有什么所谓的高高在上。

另外在一些电商平台上,这种“普通”的抛光布、擦拭布,往往几块钱就可以买到。即便是一些质量非常好的抛光布、擦拭布,也就几十块钱的价格。当然,大多数手机、电脑、平板等电子设备贴个膜,其实就已经是不错的保护屏幕收方式了。

因此,此次苹果推出这款“神奇”的屏幕抛光布,大概最大的作用就是验证了苹果品牌的影响力而已。

反正对于愿意购买这款抛光布的人而言,这个Logo的价值可能就远不止145元了,所以他们都是冤大头吗?这块布是智商税吗?

他们是不是冤大头暂且不说,反正明美无限表示,自己是不能和苹果交这个朋友了。明美无限自己用的电脑和手机显然是配不上这块昂贵的抛光布的!

其实这块布此前在苹果官网也有出现过,在那个售价高达47999元、面板是纳米纹理玻璃、分辨率达到6K的显示器Pro Display XDR的包装里,它是作为赠品存在的;只不过,苹果现在慷慨大方地把它「下放」到了在售物品列表,这波「反向升级」,明美无限只能表示:打扰了!不是你不够好,Logo不够亮,是我们不合适。

苹果卖高价配件,早已不是新鲜事

苹果对自身产品的定价,一直是信心十足。在周边配件产品上,苹果的定价也一直不低,回顾之前推出的一些产品售价都不低。

2016年9月8日,苹果发布iPhone 7系列手机,取消了手机上的3．5mm音频接口,顺势推出无线耳机Apple AirPods,售价1288人民币。这款不随机赠送、需要单独购买的耳机,一经问世引发了巨大争议,但苹果凭借风潮的引领打造出一种文化现场,获得了用户追捧。因其独特的设计,Apple AirPods丢失状况频繁,有“苹果蓝牙耳机,愁坏纽约地铁”之说。

苹果未曾单独公开过AirPods的销量。但据市场研究机构Strategy Analytics的数据,AirPods在2017年到2019年出货量分别达到1500万台、3500万台、6000万台。

还有一个MagSafe无线充电器,苹果售价329元。2020年12月,苹果通过iOS 14．3更新,封杀部分第三方MagSafe无线充电器,让苹果自身配件成为用户的唯一选择。围绕智能硬件产品,苹果也试图让更多用户“主动”购买原装配件,苹果凭借着剥离配件,打造配件生意,实现了营收体系多样化。

不仅如此,苹果还持续强化自身奢侈品标签,打造了许多昂贵的非科技产品。

此前一张Belkin防眩光屏幕保护膜,售价148人民币;一个iPhone 13 Pro 专用 MagSafe 透明保护壳,售价399人民币;被嘲为四个轮子的Mac Pro滚轮,售价5249人民币。

此外呢,2020年,苹果还曾推出一款AirTag无线追踪器,单件装定价为229元,四件装779元。根据苹果方面的描述,这是一个硬币大小的定位设备,可以单独使用,也可以搭配各种精美的扣具成为挂件,放入钥匙扣、公文包、钱包等经常遗失的物品上,便于用户遗失时使用查找功能找到物品。

去年苹果的iPhone 12取消了充电器和耳机,而根据统计机构Counterpoint对于iPhone 12 128GB的BOM成本研究显示,每台iPhone 12比上一代iPhone 11少了4．2美元(约合27元人民币),这部分主要是在包装和附件方面,这也是所有物料中成本下降最多的一块。

按照多家分析机构预测的iPhone 12系列2020年6300万台左右的出货量,苹果仅2020年就至少可以节省17亿元。对于苹果来说,取消充电器和耳机后,用户需要自己付费购买的相应配件,显然又是一大笔收入。

据财报显示,苹果2021年第三财季,可穿戴设备、家居及配件(以下简称“WH&A”业务)销售额达到了87．6亿美元(折合人民币约560亿元),同比增长40%。而从2020财年来看,WH&A堪称苹果增速最靓丽的板块,当年实现营收306．2亿美元(折合人民币约1958亿元),较上一财年同比增长25%。

除此之外,有数据显示,从2016年到2020年,苹果的WH&A业务的复合年增长率达到了28．78%,从2016年仅占总销售额的5．2%上升至了2020年的10．8%。这也意味着,苹果在可穿戴设备、家电及配件领域的“赚钱程度”还在不断提升。

这次抛光布迅速售罄,在一定程度上也看出不少用户愿意为之买单。醉翁之意不在酒,苹果并非想靠这类产品来增加收入,而是赋予普通产品高溢价与其他品牌产品区分,保持高端的格调,同时也带来话题热度。

抛光布的迅速售罄,让网友直呼苹果“会赚钱”。然而,这款产品有争议声音的背后,细究一下,我们也能看到苹果在核心产品上已经难现创新的高光。

还有更多的例子,明美无限这里就不一一给大家列出来了。我看到有评论这样说苹果:商业格局越做越大,核心产品创新却出现了疲乏,却还在卖高价配件!;也有评论这样说:苹果这是蜜汁操作!其实在明美无限个人看来,这些评价都有些过于偏激了,当你对一个产品的价格产生的时候,别怀疑!可能只是你没被定位为该产品的用户群体罢了～通俗的说就是:这样产品所定位的目标人群并不包括你,懂没?

擦屏小妙招

除了使用擦屏布,其实还有许多种方法可以擦拭干净,下面明美无限教大家一些小妙招。

1．使用化妆棉蘸水擦拭,不仅干净,而且不留任何印子。

2．把透明胶布撕开之后,反向粘一下,然后粘贴面向外就可以了,来回在手机屏幕上滚动几下,手机屏幕就会变得很干净,而且可以清理手机缝隙和边缘处。如果你的手机有油脂,可以使用小苏打水来擦拭屏幕。

3．小苏打水可以很好地分解油脂,也能达到一个清洁作用。

最后,明美无限还想说的就是:综合来看,苹果抛光布对不同人有不同的意义,值与不值也因人而异。另外,产品畅销证明了中国轻奢市场拥有巨大的挖掘潜力,也让很多品牌意识到了自身与苹果的差距。由此可以看出,国产厂商想要取代苹果,还有很长的路要走。

那么,对于苹果这款“神奇”的屏幕抛光布,你有什么看法。你会去买吗?欢迎留言来一起探讨吧。