苹果iPhone为何在中国市场能逆势而上？

2022-02-18 09:50

外媒的研究显示，1月份iPhone在中国大陆的出货量远高于平均水平。信通院（CAICT）发布的1月份最新智能手机市场数据显示，iPhone的1月份出货量达到了730万部；远高于历史上每年1月份平均480万台的数量。而且，据悉2022年1月是苹果自2015年以来智能手机销量最好的一个月，增长49％。

值得关注的是，这是在中国市场，整体手机出货量下降的情况下取得的成绩。在中国市场，12月和1月，手机总出货量月减少1％。5G手机出货量环比下降了3％，同比下降了4％。为何中国用户还是青睐于iPhone系列手机？这是值得国产手机厂商思考的。一方面是因为iPhone 13系列还是中国用户最在意的手机款式；另一方面也说明中国手机厂商的产品的用户基础在下滑，并没有获得换机迭代用户的垂青，说明中国手机用户在选择换机时，更青睐于更换苹果iOS系列的产品。

国产手机厂商开始进军高端市场，尤其是希望以高端折叠屏为一个踏板，开启自己在高端市场的角力。只是，目前的状况还无法预知能否成功。其中有几个方面也是值得思量的：其一是苹果iPhone系列的产品价格在逐渐回落，尤其是在新一代旗舰产品问世之后，原有的产品会紧跟着降价，而不是以往那种早早地停产，这是苹果的一种策略，也能在一定的市场空间内掠夺更多的用户。因为降价的iPhone系列产品直对着就是国产手机厂商的价格区间内的产品。

其二是国产手机厂商的旗舰产品涨价太快，有一些产品的价格已经直接和iPhone系列不相上下，但是品牌美誉度和产品安全等级，包括系统方面的优势，iOS相对的封闭在安全性方面还是得到了一部分用户的认可，因此追逐的力度也更甚。再加上一些第三方电商平台的补贴政策，借着促销旺季的一些营销手段，也收割了一部分市场用户。这其实也是苹果策略的调整，在一定程度内默许了这种优惠政策的出炉，甚至苹果自身的旗舰店也参与进来收割市场份额。

其三是华为之后，国产手机再无旗舰，也就丧失了和苹果直接掰腕子的机会。这是非常令人遗憾的地方，现有的手机厂商的旗舰产品根本无法和当初华为旗舰相媲美，因此也难以撼动iPhone 13 Pro／iPhone 13 Pro Max在高端市场竖立起来的品牌牢笼。这才是国产手机厂商最大的屏障，这些差距难以逾越的话，就难以形成自己的竞争优势，如果只是一味地打价格差异，当对手也开始谋略化价格变化的时候，我们的手机厂商的优势就更难言胜势了，这是难言的短板。

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