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市场需求疲软，PC创新如困兽犹斗

从调研机构Canalys数据来看，华硕不是一个人在战斗。

今年三季度，市场第一名联想，出货量同比下降16％至1690万台；第二名惠普，出货量同比下滑28％，连续二个季度在前五大厂商中跌幅最大，出货量为1270万台；第三名戴尔，出货量接近1200万台，降幅为21％；第四名苹果，出货量800万台，虽然是前五名中唯一增长的品牌，但同比也仅仅增长了2％；第五名华硕，出货量550万台，同比下降8％。

出货量下滑的一个主要原因，是市场需求疲软。

一方面，PC产品并不是所有人的刚需，基本上购买PC产品的用户是为了满足办公、教育或游戏需求。现在这一需求也逐渐被平板、智能手机可替代。比如办公需求，基础的文件处理日常功能，平板就可以完成；又比如游戏娱乐需求，手游市场需求显然更为旺盛。

另一方面，PC产品的创新也进入瓶颈期，大部分技术和硬件的更新迭代同质化严重，根本体现不出差异化、特色化。

尽管各大厂商都争相推出新产品，但实际性能提升却所差无几。而且对于大部分普通用户而言，并不懂所谓的系统参数，更多的是实际使用体验。所以即便厂商不断强调新产品升级、硬件升级，但大部分用户根本感知不到，因此对于换新款的需求也不强烈。

消费个人市场不太好混的情况下，商用市场需求也明显不足。

根据 IDC 最新发布的《中国PC市场月度销量跟踪报告》显示，8月中小企业市场销量为 115 万台，同比下降 15．2％；大客户市场销量为 112 万台，同比下降 18．6％。

究其原因，宏观经济向下态势下，企业也不好过。为了降低经营成本，二手IT租用平台成了中小企业首选，这也是为何在华硕等一众PC厂商出货量下滑之时，Daas平台“小熊U租”却能顺利上市。

从行业发展周期规律来看，如今PC市场的现状是一种必然。

在快速增长之后，行业和市场逐渐进入平稳期和瓶颈期，早期的价格战、机海战术已经过时。

对于后期的发展，品牌的自主技术和生态研发，才是突破内卷的关键。

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渠道多元、B端开源外，PC厂商如何越冬？

寒流之下，多数玩家首先选择缩减开支过冬：今年以来，华硕、恩杰等被传出裁员消息，上游厂商英特尔也宣布大量裁员，AMD则是下调业绩指引等。

不过，仅仅依靠“节流”并不能从根上解决问题，只是阶段性自保策略。想要顺利越冬，长久之计还是创新和转型。

创新包括产品创新和业务创新。

首先在渠道创新方面，IDC的8月报告数据可以给各位大厂启发：数据显示，在 818 电商节的助力下，8 月份消费笔记本市场电商渠道占比达到 64．0％。

像是小米、华为这类本身拥有互联网基因的企业，进入PC市场可以依托自身的线上商城渠道，自然会有粉丝流量为其买单。而联想依托京东平台，这些年的线上销量也并不差。所以，以华硕、惠普、戴尔为主的厂商，在电商渠道的布局上，还需要加大力度。

其次是在生态价值方面，参考苹果第三季度逆势增长的出货量可知，在产品方面，苹果不可替代的就是其自成一体的生态系统。

苹果自研的M1芯片＋MAC OS，让苹果笔记本电脑在众多厂商中凸显出差异化、特色化。其软硬件完全自主、深度契合，能够最大程度发挥硬件性能和系统内的软件的协作。而且其系统打通了手机、平板到电脑的各产品之间的互联互通，给苹果各产品线都赋予了生态加成优势。

现如今的小米、华为也是在生态价值方面不断加注。

此外，B端商用市场长期来看，仍旧值得攻克。

一方面，工信部预计，在 2025年实现100万家创新中小企业＋10万家专精特新企业＋1万家专精特新小巨人企业的目标。

对于这些企业而言，高性能的PC设备显然是重要生产工具。且在智能、大数据浪潮下，对于PC设备产品将提出更高要求，甚至会有专业化、企业定制化需求出现，PC厂商自然需要积极应对。

另一方面，IDC《中国PC市场月度销量跟踪报告》显示，预计到2025年，中小企业PC市场销量将达到1481万台，相比 2022 年提升 11．3％；其中笔记本中小企业市场将达到 757 万台，相比 2022 年提升 22．5％。

数据报告向厂商们发出积极信号，但是需要注意的是，企业级客户出现了向电商平台采购的倾向，所以即便是B端市场，也不能忽视线上渠道的建设。

至于个人消费市场，细分赛道的潜力仍有待挖掘。无论是电竞游戏还是迷你主机，都需要根据用户需求结合消费趋势适时创新跟进。

结语：

每一场寒冬，都酝酿着新春，行业的低迷期，也正是机会和需求的挖掘期。无疑目前PC市场正在经历一场严酷寒冬，从上游芯片供应商英特尔、AMD，到下游主机厂商联想、华硕等，都在开源节流应对。

但除了裁员之外，拓展业务边界、保持自研创新、跟进时代转型，是更为长久的方式，而这些，不能仅仅停留于口号。

       原文标题 : PC市场寒流已至，华硕大厂们紧张过冬