诺基亚颓势难挽，埃洛普何时下课走人？

2012-10-26 11:07

　　尽管鲍尔默亲自到现场支持，但诺基亚还是没能让投资者们满意。鲍尔默紧紧拥抱了自己曾经的下属埃洛普，并发表了为时6分半钟的讲话。诺基亚高级副总裁Marco Argenti对《第一财经周刊》说：“没有任何一家供应商能够做到如此深度的合作关系，鲍尔默的出现说明了这一点。”

　　事实上在两周之后HTC手机的发布中，鲍尔默也一样出现在了会场并盛赞了那款“杰出产品”。

　　2012大会的第二天，诺基亚股价大跌16%。Swedbank的分析师Hkan Wranne说，当务之急是渠道问题，这些新手机什么时候开卖，哪些运营商会合作都没有答案，投资者需要确定的是，这些手机会在圣诞节之前走向市场。

　　能让分析师们稍微表现客气一些的只有诺基亚的网络业务和现金流。的确，为了节省现金流，埃洛普上任之后推出了超过5次裁员计划，其中去年年底宣布裁掉诺基亚西门子公司1.7万名员工，今年6月14日，埃洛普宣布全球裁员1万人。在这一次的裁员中，诺基亚中国裁掉了近一半的员工。与他们同时说再见的还包括诺基亚北京研究院“成长经济体实验室”，以及这家公司在芬兰的最后一个工厂。

　　听起来有些伤感，芬兰品牌不再有芬兰制造了。在诺基亚最辉煌的年代，它曾为芬兰GDP总量贡献4%，并有1%的芬兰人在这家公司上班。

　　埃洛普在不久前接受芬兰媒体的采访中似乎流露出一丝悔意，“如果可以重来，诺基亚也许会改变此前做出的一些决定。”这些闪烁其词的话还没有被媒体解读明白，诺基亚已经迎来了第六次季度亏损。

　　根据Gartner的数据，2007年诺基亚在全球手机市场上曾占有37.8%的份额，摩托罗拉占14.3%，三星占13.4%。如今，诺基亚的市场份额已下滑至19.9%，位居第一的三星占到21.6%。更糟糕的是，让诺基亚保持这些市场份额的大多是低利润、售价在100美元以下且面向新兴市场的低端机型。另一方面，相较于Android和iOS两大智能操作系统，今年第二季度Windows Phone的市场份额只有可怜的2.7%。

　　这个数字足以让鲍尔默坐立难安，好在他的赌注还没上场。即将上市的Windows 8桌面系统和Windows Phone 8是微软在移动市场最后的机会。

　　后者同样是诺基亚的赌注。埃洛普上任不到半年就宣布了与微软战略结盟的消息，此后诺基亚将Windows Phone作为智能手机的主要操作系统。而在包括Tomi Ahonen、Jean-Louis Gassée等人来看，错误就是从那个时候发生的。

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