英利“再打”世界杯，雷曼光电借足球踢开中国广告门？

2011-07-07 10:03

来源：电子工程网

　　苗连生：英利能源就要“吃定”世界杯

　　他，是纽约证交所第一个不系领带敲响上市钟的人，曾以140亿元财富跃居河北首富；

　　他，让全世界第一次在世界杯赛场看到汉字广告标语；

　　他，是企业家苗连生；他的身份是英利绿色能源控股有限公司董事长。

　　总部位于河北保定的中国英利绿色能源控股有限公司近日宣布，该公司正式成为2014年巴西世界杯足球赛的官方赞助商。这是继赞助2010年南非世界杯后，该公司再次以全球唯一可再生能源企业身份与国际足联开展合作。

　　这是继2010年赞助南非世界杯，靠广告效应拉动产品订单增长，从而净赚5000万美元（约合3.2亿元人民币）后，英利施展体育营销策略的又一次尝试。

　　南非世界杯上的场外“赢家”

　　毫无悬念，中国足球并没有进入2010年世界杯，不过，英利绿色能源成为这场足球盛宴的中国赢家。当球迷们在现场吹响呜呜祖啦时，也会无意中注意到“中国。英利”，这是世界杯赛场上第一次出现汉字。

　　2010年2月，英利宣布成为2010年南非世界杯官方赞助商，从此开始施展公司董事长苗连生提出的体育营销战略的第一步。

　　世界杯结束之后，调研数据显示，从2010年2月3日至7月22日，媒体对英利报道2202篇，“媒体关注度”提升800%，总价值7056万元人民币，网站每日平均访问量总共超过2万次，总市值增加6.12亿美元。英利公司2010年的年报还显示，2010年全年组件产品销售1061.6兆瓦，据此可以判断，凭借世界杯的品牌效应，英利至少新增利润超过5000万美元。

　　回忆2010年南非世界杯，苗连生的自豪之情溢于言表：“通过赞助2010年南非世界杯，英利公司及其产品品牌获得很高的国际认知度。”

　　再次出击巴西世界杯

　　对于此次再次赞助2014年巴西世界杯，苗连生表示，这是英利体育营销之路的延续。“通过赞助世界杯这样面对大众的营销方式进行品牌推广，增加品牌的知名度和产品附加值。而且也有利于英利进一步开拓在巴西以及整个拉丁美洲的业务。”

　　据悉，第20届世界杯将于2014年6月至7月间在巴西举行。英利绿色能源是在美国纽约证券交易所上市的太阳能公司，也是全球最大的垂直一体化光伏发电产品制造商之一。此次，英利将在世界杯市场营销领域获得票务和客户款待权益，以及场地广告宣传权益和使用世界杯徽章和标志的权益，但英利并未透露具体赞助金额。