听左强讲山寨那点事儿系列-手机篇

2011-10-20 15:54

　　手机完了-山寨也完了

　　手机最可能为各种便携数码产品的终结，已经逐渐成为一台功能强大的掌上机器。在未来，手机绝非仅仅用来通话，除了媒体功能以外，上网、商务、游戏、运行程序都将逐渐升级。这是一场永远看不到尽头的更新换代之路。下一代手机究竟应该如何？我们无需设想，他们会一一到来。

　　至此，手机讲完了，一下子仿佛整个山寨都安静了。回顾10个月来，伴随听左强讲山寨，博客排名升至第5名，百度收索“左强”排名首页第1，这就是品牌诞生的过程。

　　当专一的从事一件事情到专业，专业到别人不能，然后就形成某一领域独一无二的供给。这种专一形成的专业就是品牌的立足之本，即技术创新。唯有持之以恒的追求专一，保持专业，才能让品牌长久。

　　而真正的品牌是不能赤脚用腿跑的，即单纯的买卖是无法支撑一个永远持续领先。整个行业就像一场永远没有终点的马拉松，最不公平的是，不停的有体力充沛的新兵从前面的岔路插进来。建立一个可持续的被动式赢收商业模式，就好比乘坐上一个交通工具，配以专一专业的优良基因，这才是品牌健康之本，永葆青春，至少领先的更持久。及时一时间的失去技术领先，其持续的惯性以及健康的被动式可持续赢收模式，也让其赢得喘息的时间。

　　专业+模式，所形成的品牌，其自然具备溢价能力，当品牌可以用来形成溢价，从而形成支撑持续专业创新，更换更好更快的交通工具形成更多的被动式赢收商业模式，品牌就活得更久，此为品牌长寿之本。

　　以上三重品牌定义，是我在5年来深入研究山寨基础上，所思，所感。而将其放之全行业，各行各业品牌皆如此形成。

　　今天，若论山寨的成败，山寨成就了上游芯片原厂。所有的山寨都是由芯片原厂发起，降低了生产的准入门槛，使销量短期迅速攀升。而另一方面，山寨败掉了品牌，在年轻的品牌尚无力支撑起品牌价值的时候，过早的陷入了与同质产品的价格竞争。当生存问题摆在眼前，芯片原厂选择山寨化普及爆量而生存下来，终端品牌选择山寨化快速切入而生存下来。

　　那么，芯片原厂依靠什么持续竞争？对，不停的集成化，不停的提升性能，不停的降低成本，而终有一天，因疲惫而落后于人，再次陷入困境。

　　那么，品牌依靠什么持续竞争？对，东西各家都一样，只有渠道和市场炒作。而终有一天，消费者都知道，品牌的炒作来自于虚无，品牌的价格用来支付广告，而电子商务将截流渠道，品牌也将再次陷入困境。

　　生存，让中国数码只能先顾及眼前，无力于将来；让中国数码只能先透支未来消费潜力，无力将其化为可持续的运营收益。盖起一片大厦，必然损坏一方良田，筑起高楼林立，必然打破生态平衡。这样看来，芯片原厂也败了。山寨原来只是成就了眼前，败是败了将来。然而，最终能够生存下来的，完成原始资本积累的，必将重新构建起一套全新的品牌生态。

　　2011.10.13日听左强讲山寨系列完结

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　　听左强讲-山寨那点事儿

　　完结篇

作者：左强