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细数2013电视市场三大变化

  2013年的彩电市场真是有些让人看不懂,智能电视、互联网电视、4K超高清电视,各种概念炒个不停;乐视、联想、小米、阿里,各新旧面孔混作一团。去除这些烟雾弹,我们可以发现一些全新的产品趋势,同时也是真正给消费者带来实惠的变化――你有没有觉得主流的电视屏幕变大了、液晶电视的价格大幅降低了、越来越多人通过网购买电视了、大家选择电视机的标准也不再是屏幕大小之类的硬件参数了……

  大屏普及化

  自从电视机诞生之日起,每个家庭都希望能拥有一块够大的屏幕。可是现实却往往事与愿违,显像管电视时代屏幕没法做大,液晶电视时代大屏机型的价格却居高不下――一直以来50英寸以上的机型价格都要万元左右,更大的60英寸则要一万五至两万多。

  到了2013年,大家发现大屏机型的价格终于降下来了。五月份,刚刚进入电视机市场的乐视TV就以“一半价格,双倍性能”震撼了人们,配备四核1.7GHz处理器的60英寸智能电视仅售6999元。十月份,乐视TV又推出了仅售2499元的50英寸液晶电视,发售当日即创造了9分多钟售出三万多台的惊人成绩。乐视推动了大屏普及化,创维、TCL、康佳这些传统彩电厂商也无法淡定了,纷纷跟风推出价格颇具竞争力的产品。

  据了解,液晶电视出现大屏普及化,主要是因为采用了全新的切割方式,例如乐视TV的60英寸面板来自全球唯一的十代线,50英寸面板则采用了最新的经济型切割方式,这些举措都有助于液晶电视成本的大幅降低。当然还有一个重要原因,在引进了互联网思维之后,企业的收入不再仅限于硬件销售,而是融入了广告、内容收费等更加多元化的盈利方式。

  根据统计数据,国内彩电消费的主流是3000-6000元区间,这在以往是32-46英寸中小尺寸的天下,如今50英寸甚至60英寸机型也降到或接近这个价位,终于实现了大屏的普及化。

  购买渠道网络化

  刚刚过去的双十一被称为网购节,有统计数据称当天全网的销售额超过了500亿元。家电在这次网购节中的表现十分显眼,以国美在线和苏宁易购为例,销售额都实现了相比去年同期成倍增长的成绩;而其中彩电的促销力度最大,也最受关注。

  根据奥维咨询的统计数据,今年三季度线上市场的份额已达到10.4%,同比增长84%,呈现井喷式发展的态势。奥维咨询总裁喻亮星认为,随着网上购物进一步为广大消费者所接纳,更多的消费者体验过线上消费的便捷,线上彩电市场将持续高速增长。随着“双十一”、“双十二”购物狂欢节的到来,预计2013年第四季度线上市场份额将达到10.8%。此外,2014年线上市场将保持增长,预计2014年线上市场的份额将达到12%。

  据了解,彩电之所以在家电网购中最为突出,主要有两个原因,一是促销力度最大,相比线下购买优势更为明显,二是网购彩电的物流和售后已经十分完善,与实体店购买已无区别。与此相比,乐视TV提出的CP2P模式更将彩电的网络销售发展得更进一步:首先,去除了代理商、经销商的环节,省去了实体开店的成本,能以最低的价格直接销售给消费者;其次,独特的“团购+预售”模式减小了仓储成本和产品积压的风险,最终将网购的优势发挥得淋漓尽致。得益于此,乐视TV在10月22日的S50抢购中创造出了9分多钟售出三万多台的惊人纪录。

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