解密小米：雷军成功密码“宝典”

2013-12-24 00:20

来源：品牌中国网

　　央视年度经济人物颁奖晚会今年算是攒足了劲，给了足足40分钟时间挑弄董明珠和雷军两位年度经济人物拌嘴，马云、王健林两位各怀心意掺和，也算是场热闹大戏。

　　我们不得不承认央视的议题设置又成功了。

　　没冲突无爆点，有赌局更抢眼。

　　小米的销量惊人。雷军对明年的销量估计更雷人：300亿。

　　有人说小米很像苹果。雷军的回答很雷人，小米不同于苹果。雷军的主题思想更雷人：小米的成功是互联网思想，走的群众路线。

　　早在小米上市之际，“米粉”就管雷军叫雷布斯。当时，雷军和乔布斯让人疯狂追逐，成为偶像。雷军是靠借得乔布斯的光环成功的?

　　而长虹的赵勇处处模仿乔布斯打扮，就没有雷军幸运。

　　世界品牌元素派代表丁举昌通过深入研究耐克、苹果、哈雷宝马等品牌的品牌打造手法，得出一个结论：他们依靠的并不是对产品特色和利益点的突出与强调，也不是迎合品牌消费主体，不是依靠抽象的联想，占领消费者心理，而是把握国家意识形态，顺应历史，扮演文化先行者角色，以品牌概念，缓解社会矛盾、满足社会愿望，创造组织归属感，达成社会共识，冲淡不羁的个人主义，在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位，这种文化号召，比卖点更有效。

　　苹果抓住了社会的主流意识形态。苹果公司在2003年推出的iPod产品体现了苹果品牌的价值观理念：“独立、自由、时尚”，迅速在全球市场受到新一代年轻人的崇拜。

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