解密小米：雷军成功密码“宝典”

2013-12-24 00:20

来源：品牌中国网

　　苹果实际上采用的是用文化号召让自己成为人们追逐的偶像。

　　在文化号召中，社会的主流意识形态对生活在其中的人价值观形成有着十分深远的影响。社会的主流意识形态涉及的主题可以是某种情结、人生、健康、运动、爱情、生活方式，甚至是战争、种族平等。

　　小米的雷军也是用新文化战略打造品牌。使品牌魅力四射，让人疯狂追逐，成为偶像。

　　新文化战略就是引领一种文化思潮的战略，关键不在于企业传播什么价值观，而在于顾客拥有什么价值观。

　　乔布斯提出的海盗精神、“活着就要改变世界”就属于引领一种文化思潮。

　　早在80年代，乔布斯在初创苹果时播出的广告片中，专门用马丁·路德·金的话做旁白。用“梦想”引领一种文化思潮。

　　1963年8月23日，马丁·路德·金领导了美国历史上著名的“自由进军”运动。他率领一支庞大的游行队伍向首都华盛顿进军，为所有身在美国的黑人争取人权。他在林肯纪念堂前向25万人发表了著名的演说“I have a dream(我有一个梦想)”，为反对种族歧视、争取种族平等发出呐喊。他在演讲中深情地说：“我梦想有一天，我的四个小女儿将生活在一个不是以皮肤的颜色，而是以品格的优劣作为评判标准的国家里。我梦想有一天，这个国家将会奋起，人人生而平等”。

　　马丁·路德·金倡导的梦想文化就是新文化。

　　耐克针对女性消费者提出的女权主义口号。

　　耐克与李宁的区别在哪里?区别在于耐克用新文化战略打造品牌，李宁用传统的文化战略打造品牌。

　　世界品牌元素派代表丁举昌在其品牌着作《黄金单品战略》中，详细分析了新文化战略打造品牌的案例，指出，用新文化战略打造品牌的秘诀是设计首倡精神。新文化战略的首倡精神中，又往往以人类梦想和渴求为诉求点。

　　梦想为什么能够成就伟大?梦想为什么有打动人心的地方?梦想不是空想。梦想是人们的精神灯塔。

　　2004年7月7日，在民主党全国代表大会上，奥巴马被指定做阐述本党纲领和政策宣言的“基调演讲”。奥巴马不负众望，他亲自撰写演讲稿，并发表了慷慨激昂的演说。奥巴马提出消除党派分歧和种族分歧、实现“美国民众团结起来”的梦想。因为这次演讲，奥巴马被人们所关注，成为民主党一颗冉冉升起的政治新星。