“450亿美元”小米何以领跑互联网？

2015-02-07 02:02

　　同时，小米也开创了智能手机“预约购买”的先例。2010年9月，小米式开放网络预订，小米手机1半天内预订超30万台，到12月18日，小米手机1才正式网络售卖，5分钟内30万台售完。之后2012年的小米手机2也是如此，8月16日发布11月才开始发售；2013年的小米手机3和2014年的小米手机4同样采用这种方式。

　　之后小米手机大多采用提前发布，过段时间才正式开启预订和发售的互联网销售模式，并在中前期控制出货量。这种销售模式使得小米可以以极低的价格发布相对配置较好的手机，然后等待一定时间元器件的价格下降之后再开始出货，有效降低了库存压力，并且在营销上给带来了重要的帮助。

　　据2014年2月发布的全球手机销量排行榜数据显示，小米旗下的红米和小米3依次名列全球第7和全球第10名，这是我国国产手机首次杀入全球10强，开辟了历史新篇章。

　　小米的崛起表现了一个趋势，本土手机品牌的销量在各自国家不断提升。这是软硬件商品化的结果。在价格有吸引力的前提下，消费者愿意尝试本土品牌。

　　“专注、爆款” 赢得手机市场份额

　　“专注、极致、口碑、快”，这是雷军总结“互联网思维”七字诀。在它的指引，小米在过去4年里坐上了火箭。2015新年伊始，雷军公布了小米公司在2014年取得的业绩。2014年，小米各型号手机出货量高达6112万台，较2013年提升了227%。2015年，小米营收预计在1，200亿元到1，400亿元。如此高的营收增速，也造就了小米450亿美元的高估值。如果以此增速持续下去，最快在明后两年就可以叩开《财富》世界500强的大门。

　　据了解，小米2014年手机销量能够取得如此成绩，双十一天猫旗舰店的优异表现功不可没。根据记录，天猫双十一24小时内小米数个型号手机销售量就已经高达116万台，红米1S占据了半壁江山，销量高达53万台左右，红米Note 4G销售了约38.4万台，小米4销售了约16万台。双十一当天，仅小米就占据了天猫电器城手机销量的六成，天猫全品类GMV的3%。同时，手机、平板、电视、路由器等七个品类都是第一，展现了小米的品牌延展能力。

　　各型号手机、电视、平板、移动电源、智能手环、路由器等在内的产品的受欢迎程度是小米2014年销量以惊人速度增长的最主要原因，它们在2014年为小米贡献了高达743亿元人民币(约合120亿美元)的销售额。而这个成绩较2013年的316亿元增长了135%。

　　根据数据统计显示，自2011年8月16日发布第一款小米手机以来，截至2014年7月下旬，小米手机的总销量已经达到了5736万台，其中2012年销量719万台，2013年销量1870万台，2014年预计总销量则将会突破6000万台，增长速度远超业界平均水平。与此同时，小米的MIUI用户数也不但攀升，截至2014年8月已经突破7000万。