当2018年已经迈过了第一个季度之后，市场对于苹果二代旗舰iPhone X的传闻也开始悄然增多了。毕竟一代iPhone X的市场销量并不及预期，虽然苹果在外形等方面做了较大的改变，但消费者貌似并不买账。很大一个原因也是iPhone X的价格居高不下，一部手机破了1000美元的大关，对于迭代性非常高的一款电子产品而言，这个价格对于大多数用户来说还是有点难以接受。

不过，据悉即使二代iPhone X问世，苹果也不会降低其起步价的，也就是说，二代iPhone X的价格还是要保持在千元（美元）之上的。很显然，苹果公司在市场份额和利润的选择方面，还是毫不犹豫地选择了利润，毕竟价格高企的iPhone X给苹果带来了不菲的利润率。虽然因为定价问题，市场份额出现萎缩，但是利率却增长了不少。苹果公司当然要保持追逐高利润的机会，即使丢失一些份额也是可以忍受的吧？

当然，市场还有传闻称，苹果或许也会推出“廉价版”的iPhone X，而其中的焦点就是使用的屏幕不同。不过，其实我们看看在iPhone7之后，当多款产品出现的时候，人们在追逐的过程中一般都是盯着顶端的产品，而忽视其“搭配”出来的其他款式的产品。伴随着iPhone X出现的iPhone8／8P的市场销量就不是很好。因为高端用户瞄着iPhone X，其他用户要么本身对iPhone的意愿就不强，要么就是不愿意花费不菲的价格选择一部手机，毕竟市场可替代的产品还有很多，中国手机厂商的产品，亦或三星的旗舰，都可以肩负起一定的市场份额的交替。

各种揣测也仅仅是市场的臆测，苹果公司如何抉择或许是库克需要面对的问题。近日，我们看到，有瑞银分析师表示，“新iPhone X不会降价，甚至会把价格从1000美元涨到1100美元。”瑞银分析师还认为，苹果的一贯策略是用高价卖高端设备，从而获取丰厚的利润。此外，苹果一旦在某个价格段站稳脚跟，就绝对不会主动降价，反而会悄悄涨价，诱导用户增加预算。据悉，这个观点得到了前苹果员工的认可。

市场一直有传闻称，苹果会把全面屏设计用在iPhone X之外的常规系列上，它们和iPhone X外形类似，但搭载的是成本更低廉的LCD屏幕。这也就是我们说的廉价版的iPhone X，可以预计的是，这种可能的存在性是极大的。不过苹果我们可以斗胆预测二代iPhone X无论如何演变，都会面临着极大的败笔机会，我们观察的理由主要有几方面：其一是市场处于5G即将问世的交替期，用户的观望态势会更加浓郁，众所周知，明年就会有部分5G试商用机出现，而按照苹果每年9月份发布新品，真正上市的日子基本是11月份左右了，在跨越年度线的时候，估计很多用户还是会抱着等一等的态度。

其二是智能手机市场的同质化以及产品的刚性迭代需求在下降。很多用户在既有的产品框架下已经能够满足自己的需求，虽然手机待机时间会有一定的萎缩，但只要厂商不搞一些“降频门”事件的话，手机基本还能维持使用。很多用户或许都会抱着等5G来了再换机的想法。而iPhone X的语音助手，以及脸部识别等技术还存在着一定的瑕疵，再加上价格的“狂妄”都很难让用户乖乖地掏钱。更何况竞争对手在某些方面并不比iPhone X产品差，而价格却相去甚远，这势必会蚕食一部分用户。如果苹果继续保持着高定价的模式，那么iPhone X的销量问题或许得不到有效改善。

不过，苹果在意的利润是不是能够继续保持尚需观察。但在iPhone X发布之后给苹果带来的利润贡献确实是令人咋舌。据最新的分析报告显示，在全球手机利润同比下滑 1％ 的去年四季度里，苹果仅 iPhone X 就产生了整个手机行业35％的利润，帮助苹果在该季度里利润同比上涨了1 ％。来自分析机构Counterpoint的2017年四季度研究报告显示，高端智能手机市场并未如期获得增长，不过苹果却依然成为最能盈利的品牌，抢走手机市场86％的利润。甚至去年第四季度中iPhone X也仅仅才上市两个月。这样的利润贡献，苹果又怎么可能舍得降低自己的售价？只是二代iPhone X还能保持这样居高的利润吗？（作者：小刀马）