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金立溃退,海信加码,中兴联想同时下注,国内手机市场迎来大变局

2018-04-11 08:26
曾响铃
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市场中有机会遍地的蓝海,也有竞争白热化的红海,但具体到手机市场,则注定是你死我活的一片血海。

如今,在这片血海中坚持了16年,见证了手机从功能机到智能机时代的转变,也熬垮了许多竞争对手的金立,在营销烧钱大战烧掉了60个亿之后,再也绷不住了……

金立溃退,海信加码,中兴联想同时下注,国内手机市场迎来大变局

1、金立的倒塌

金立败相早露端倪。

去年年底以来,关于金立手机债务危机的传闻就甚嚣尘上。今年1月中旬,东莞市第一人民法院和深圳市中级人民法院轮番冻结金立董事长刘立荣持有的41.4%金立集团股权,时间均为3年,印证了这一传闻。

随后,A股上市公司、金立手机摄像头模组供应商欧菲科技因金立拖欠款项,向法院申请保全,冻结金立部分资产并对外发布资产减值公告,彻底揭开了金立的资金困局。目前,包括欧菲科技在内,已有深圳华强、江粉磁材、深天马A和维科金华至少五家A股手机供应链公司发布公告,因为金立手机拖欠应收款而进行资产减值。

金立溃退,海信加码,中兴联想同时下注,国内手机市场迎来大变局

3月底,多家媒体同时爆出,金立东莞工业园将要散伙,而且已经开始遣散员工,并要求四月底前解除劳动合同。此消息一出,手机圈内大为吃惊:要知道金立手机东莞工业园占地面积达258亩,手机年产能超过8000万台,是目前亚洲最大的单体智能终端制造中心,在这个工业园身上,金立已经累计投入了23亿人民币,也正是借助这个工厂,金立手机的年出货最高曾经达到了4000万台,挤进国产手机前五,而且离身前的小米差距缩小到了200万台。

可惜的是,就差这一口气,金立却再也无法实现赶超小米的梦想。

4月2日晚,金立官方微博发布《关于金立工业园目前的一些情况说明》,正式承认金立手机的确存在债务危机,且已经有裁员近50%的准备。在此次官方说明中,金立直言:“恳请各位给我们多一点时间度过这个难关。”

对于近两年来高举高打,动辄签下亿元级节目冠名的金立手机,“恳求”字眼一出,市场里的所有人,心中似乎都听见了轰然倒塌的声音。

2、渠道商的生死抉择

与此同时,金立副总裁俞雷也发微博回应:金立确实欠了广告费,但媒体也没必要以死相逼,希望能“给金立时间”。

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“时间”对于金立来说,是如此的宝贵。可是,金立等得起,金立的数万家手机终端渠道商却再也等不起了。手机行业“密集开店”和“人海战术”两大特征,让他们背负着沉重的成本压力。

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