侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

自称是小米的老师 魅族如何在四年之间沉沦?

2018-04-24 14:12
一粒尘埃
关注

盛夏光年

孔久第一次听说魅族,远早于一般煤油口中的口中津津乐道的“魅族 M9”时期,甚至早于资深煤油奉若神器的“魅族 M8”。

他最早知道的魅族产品型号是 X3,一台魅族的音乐播放器。那时,他大学毕业刚去广东。音乐与异乡人的组合,足以令人脑补一段冗长的青春奋斗故事,这也是最早一批“煤油”与魅族的彼此依存关系的缩影。

但和“爱它,就要进去上班的”陈永明不同,魅族并非孔久的第一个东家。进魅族之前,孔久就是一个 科技博客作者,并在这段职业生涯里留下了多篇观点犀利、角度独到的大作。

2013 年,魅族注意到了孔久,邀请他加入魅族。见证了魅族由小而美,到年出货上千万,再到内部的分裂与动荡。孔久于 2017 年底离职。在职期间,从社交平台到品牌策划,甚至发布会筹备,孔久都有涉猎。

谈及近几年魅族最厉害的产品,孔久认为是 2015 年 9 月推出的魅族 PRO5。它用的是性能强悍的三星 Exynos 7420 处理器,独立 DAC、金属一体化机身、USB Type-C 接口、支持快速充电的大电池、大屏幕、大内存……除了显示效果略有瑕疵,魅族 PRO5 就是一款在当时可谓尽善尽美的产品。

同时,PRO5 被推出的 2015 年,也是孔久眼中魅族的“高光时刻”。

这一年,魅族的产品销量增长 350%,跨入 2000 万台关口,跻身国产手机十强。从魅族造手机算起,这还是第一回。

也是在 2015 年,国产手机们兴起了一股“亏损赚市场”的风潮。几乎所有在这一年销量暴涨的手机品牌都在亏钱,魅族也不例外。

不过,魅族是他们中亏得最少的。“几千万,对于手机行业来说,不算亏,平均一台才亏两三块,” 孔久对 PingWest 品玩说。

也是在这一年,魅族确立了“魅蓝——入门、MX——中端、PRO——高端”的手机产线布局,并在后续逐步放弃 MX 系列,通过 PRO 系列来实现品牌的升级。以现在“消费升级”的眼光来看,这样的产品线规划可谓超前。

魅族的一切在 2015 年看起来都那么美好。一个新崛起的国产手机巨擘隐然浮现。

黄章当时也是意气风发,爆出小米创始人雷军涉嫌“借鉴”魅族产品的旧事 。“当年雷军隔三差五就来我办公室喝可乐,作为小米的老师目标前三是必须的,不然我都不好意思出门。”

自称是小米的老师 魅族如何在四年之间沉沦?

PRO6 是魅族工业设计的巅峰之作。

大转折

PRO5 发布后仅8个月,2016 年 4 月,魅族 PRO6 登场。

PRO6 和随后的小改款 “PRO6s ”,总共卖出了卖出了80万台。超越 PRO5 成为最近几年销量最佳的魅族旗舰。

事实上,PRO6 远非 PRO5 那样的“全能旗舰”,槽点太多,几乎每个方面都比 PRO5 有所退步。单是那颗联发科处理器,从一开始就让以旗舰之姿出现的 PRO6 风评有损。

即便如此,PRO6 系列也能打破销量纪录,是魅族已经达到不用产品也能说话的地步了?

其实现在看来,这更像是晕轮效应的结果。

在 2015 年的基础上,魅族想要乘胜追击。它对外公开宣称的目标是出货量控制在 2500 万台,而魅族内部的目标是 3000 万台。

但魅族内部的运营在这时候出现了大问题:“操盘失误,销售渠道也没分开,导致品牌下跌,”孔久对 PingWest 品玩说。

这样的状态在后来没有出现好转,反而愈演愈烈,发展到后来,就成了众人都爱看的“魅族魅蓝分家” 欢喜剧。

黄章的远大目标很快给团队带来了压力。没有到年中,大家就意识到完不成 3000 万销量的年度目标。为了达成老板的指示,从下半年开始,魅族疯狂发布新机,给魅族埋下了隐患。

那一年,人员规模不过 3、4 千的魅族,硬生生靠着 ODM 加自主设计研发,发布了 14 款机型。

其中多数被冠以“魅蓝”品牌,用联发科中低端 P10 处理器撑满全场。

“太多雷同的产品。营销根本没办法做。”那阵密集但雷同的发布会最终耗尽了叶原的全部激情,2013 年年中加入魅族做营销和文案的她,选择了离开。

她对 PingWest 品玩说:“我无法说服自己。”

2016 年在魅族参与筹办过五场发布会、现已不在这个行业的冯安楠至今仍记忆犹新。

“内部都希望高通能快点把魅族给告了,这样我们的营销不用再为采用联发科的套娃机洗地,” 冯安楠对 PingWest 品玩说。

严重依赖联发科处理器的机海战术加上与高通的恶劣关系,让魅族在2016年进退失据。

其实早在 2015 年高通被国家改革与发展委员会处以罚款之后,魅族总裁白永祥就有意和高通和解,只可惜高通的出价让魅族认为是黑箱,和解失败。

坊间流传着这么一句话:黄章宁愿失去电信市场也绝不向高通妥协。与高通的恩怨,最终让这家珠海企业付出了代价。原本意气风发的 2016 年,魅族能打的牌只有联发科和三星施舍的少量 Exynos 处理器。

这对魅族总裁白永祥和时任魅族营销副总裁的李楠来说,无异于无米之炊。

联发科处理器不是不好,省电、发热小,但性能捉襟见肘的它,确实撑不起魅族和煤油的梦想。

三星 Exynos 处理器成了煤油在魅族旗舰选择上最后的倔强。三星 Exynos 在微博上宣布将推出新 Exynos 旗舰处理器时,一众煤油在其微博下狂欢:魅族有救了。这也成了当年一道别致的风景。

只是,选择必须外挂基带才能实现全网通的三星 Exynos 处理器背后的设计之难,只有魅族自己的工程师才知道。

<上一页  1  2  3  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号