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从手机到电脑,罗永浩还需要如何迭代?

2018-05-17 00:23
来源: 虎嗅网

从手机到电脑,罗永浩还需要如何迭代?

2018年5月15日,在大雨中,罗永浩将锤子科技的发布会开到了北京鸟巢,除了发布搭配高通骁龙845处理器的旗舰机坚果R1,还发布了此前被热烈宣传的“工作效率提升300%”的一体机电脑——坚果TNT工作站。

在初代iPhone发布后的第3年(2010年),苹果推出了划时代的产品iPhone 4,这款苹果的创新巅峰将iPhone送上神坛。在锤子发布T1之后的第4年,锤子科技也推出了创新的坚果TNT工作站。在笔者看来,即使称坚果“TNT的语音+触控”的模式为次时代电脑有点过于美誉,但能被称之为“重新定义下一个十年的PC”的可能性,至少还是有的。

从手机到电脑,罗永浩还需要如何迭代?

图片来源:微博网友@石狮寒中客

一、坚果TNT工作站带给锤子的产品和融资机遇

创新是一件特别困难的事情,往前一步很容易成为先烈,只有再往前半步才可能成功。而在中国,创新的土壤更为贫乏,巨大的人口市场让创业者对模式和产品的渴望像海里的鲨鱼对鲜血的渴望一样,只要发现可开拓的市场和模式,创业者都会蜂拥而上,所以半步的功能创新在中国可能并不适合,我们能看到手机行业大都是“软件+硬件”的整合创新,只有这样才能抵御行业的激烈竞争。

坚果TNT工作站也就是在这样的背景之下才诞生的。

我们能看到坚果TNT并不是像Smartisan OS,只有软件的细节功能的更新,从本质上看,坚果TNT工作站是一个软硬一体的解决方案,这是目前无论PC电脑办公还是手机/iPad办公,都还做不到的一种升级操作方式。

从研发理念上来说,坚果TNT工作站与Surface Studio的异曲同工之处,就是能提升细分市场人群的工作效率。不同的是,坚果TNT工作站聚焦于年轻白领人群,而Surface Studio仅聚焦于创意师、艺术家等更细分的用户。

从发展上看,坚果TNT工作站的发布对锤子科技来说,在产品层面和融资层面都有着重要的机会和可能性。

从产品层面上来看,坚果TNT工作站提出了差异化的PC电脑的解决方案,“语音+触控”的操作模式配合系统,让PC电脑的发展有了一丝不一样的演进方向,对于想要提升效率的用户来讲,坚果TNT工作站可以成为不错的选择之一。

从售价上,9999元的价格,比Surface Studio的超过3万元的价格更具性价比,也是纯手工的PC电脑之外的一种新的选择。

与此同时,坚果TNT工作站也让锤子科技在手机行业之外开辟新的蓝海市场,而在这样的市场里,目前除了Surface Studio、iMac等国际企业,几乎没有国内的公司参与竞争,这也让锤子科技有机会获得更多的可能性。

锤子目前仅融资14亿元,而小米目前融资已经达到15.81亿美元,其融资金额是锤子科技的7.14倍。此前锤子科技也多次被传出资金链紧张,所以对锤子科技来说,融资需要一直进行下去。

而锤子科技已经难以改变手机行业的格局,只能寄希望于新的行业,这也正是罗永浩说的“认输,但不下牌桌”。坚果TNT工作站就此成为了锤子科技在新行业的一次探索。如果该产品的销量有一定的保证,或者与某些行业(比如政府机构)进行深度合作,无疑可为锤子科技的融资提供新的助力,可帮锤子在融资难度日益增长的手机市场上剥离,以新的故事和发展方向去获得更多资本的认可。

二、坚果TNT工作站的潜在风险

对于所有的创新型产品来说,机遇和风险都是并存的,机遇越大风险也越大,坚果TNT的风险同样不小。

1. 短时间销量或许不会太高。

坚果TNT工作站的销量注定只会是手机销量的一个零头。首先该产品的市场更加细分,只有极其注重效率的用户才会选择购买,另外高达9999元起的价格在中国这个“屌丝为王”的市场上,仍然是一个另类,更重要的是,该产品尚不能量产,到8月15日起该产品才会真正以现货销售。

对比Surface Studio的销量可能会更为直观,微软的同类型产品在2017年Q1的销量为每月1万台,因此坚果TNT工作站注定不能以量取胜。

2. 是否能改变用户的消费习惯。

坚果TNT工作站是以“触控+语音”的方式来进行组合控制的,这样才能最大化的提升工作效率,但这样的操作模式是对现在传统PC键盘输入方式的颠覆,改变用户习惯是极为困难的。

iPad以极简触控发明了新的设备,但对于坚果TNT工作站来说,用户的学习成本无疑比纯触控或者纯语音更高,这需要培育用户的使用习惯,否则会影响产品的发展。当然不得不说,这样的触控产品对于老年用户来说是具有吸引力的,这或许是一个细分人群的突破口。

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