手机厂商逆寒冬而行，微博或成“幕后推手”

2018-06-05 09:23

3．微博大数据输出能力为厂商持续赋能

开放式社交带来的强关系辐射能力，让品牌无论大小，都能在微博平台上实现声量传播，而微博精准的大数据输出能力则为厂商持续赋能，让他们能够在这个用户需求极为多变的时代，快速找到用户的需求G点，实现精准营销。

据微博一季度公布的数据显示，当下微博日活跃用户已增至1．84亿，而月活跃用户更是突破了4亿之众，而对于智能手机厂商而言，最不能忽视的一组数据是，在微博的月活跃用户中移动端的占比已经高达了93％。这意味着什么？事实上不言自明，对于厂商而言，用户在微博上的兴趣、行为、数据无异于是一座聚集了各类稀有元素的矿山。

从报告中各大智能手机厂商用户用户画像来看，我们能够发现的是：华为、小米用户多为中青年男性用户，属于更爱工作的存在，而OPPO和vivo的用户则是女性用户稍多于男性用户，主要以青少年用户为主，集吃货与买买买一身，属于享受生活型。而在综艺节目偏好中，则是vivo用户更关注《王牌对王牌2》，小米用户更关注《我们的侣行》，而去年火爆网络的《奇葩说》和《中国有嘻哈》，却并没有在关注度层面达到平均水准。而在用户换机层面，则能发现的是，性能下降依旧是用户换机的主要原因，而在换机选择上，千元机已不能入用户法眼了，2500元以上的中高端机才是用户的需求，并且对于价格的敏感度快速降低。

这些对于厂商而言，事实上这些数据都是极具价值、极为重要的。简单来说，这些数据能让他们看到自家与竞品用户的男女占比情况、兴趣喜好分布、换机动力因素、用户流向、用户价格分布、区域分布等等，从而拟定具有针对性的营销策略、攻防部署——诸如寻找到合适自家品牌需求的明星代言人、适时调整营销攻略、选择自家产品的发力段位、重点推进区域等等，从而更为快速与轻松的达成吸引用户迁移、购买的目的。

诸如近两年来，华为和小米最为明显的两个动作是大大的增加了以女性用户为粉丝构成主力的小鲜肉代言人的份量——华为在NOVA品牌上邀请了张艺兴，在荣耀品牌上，邀请了胡歌，而小米在全系列产品上则是找到了吴亦凡，试图以此获得市场女性用户的青睐，实现用户构成比的均衡化发展。而从实际效果来看，以女性用户为粉丝主力的小鲜肉们也的确没有让厂商们失望。雷军在小米8的发布会上透露说：邀请吴亦凡代言之后，小米的女性用户占比已经提升了5个百分点。显然，对于吴亦凡代言的效果是非常满意的。

写在最后

在此，我们能够感知到的是，微博事实上正在成为智能手机厂商们实现逆寒冬而行的幕后推手，开放社交属性带来的强关系链辐射能力，让厂商都能摆脱体量限制，实现营销声量的成倍化扩散，并且带来实际的购买转化；而依托超过4亿月活跃用户所贡献的精准数据，微博事实上更能为厂商的新品研发、营销推广、攻防策略提供一揽子的数据支撑，让厂商得以精准的把握目标用户需求G点，实现按图索骥，而非过去那般拼运气、撞大运。（文／邻章）

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