魅族16过度营销难掩魅族手机现状之尴尬

2018-08-02 09:15

数据失利位置尴尬

据赛诺最新数据报告显示，2018上半年，从中国智能手机市场销售额来看，＂贵到离谱＂的Apple系列产品以1727亿人民币位列第一，即便是排在第二名的oppo也要比Apple的销售额少了近1000亿人民币，可见Apple系列产品的吸金能力之强目前无人能出其左右。而魅族则以72亿元的成绩位列第八，比排在第七且在国内＂大势已去＂的三星销售额上少了一半还多，比排在第九且资金链断裂的金立多了仅仅21亿元，至于与排在第六348亿元销售额的小米，魅族几乎是没有可比性的。

再从销售量来看，榜单前四名oppo、vivo、Apple、华为都是3000＋（万台）俱乐部的成员，荣耀、小米则处在2000＋（万台）范畴，而排在第七的魅族在销售量上则呈现出了＂腰斩＂的状态，销售量仅为698万台，与前一名小米差了三倍以上的销售量。如果把华为、荣耀合并在一起的话，高达近6000万台的数量已经远远甩开了oppo的数据，可见国内用户对于华为／荣耀的品牌还是比较认可的。

据全球知名分析机构Canalys最新数据报告显示，2018年第二季度，华为（包括荣耀）拿下了中国智能手机市场27％的市场份额，排名第一，这是自2011年以来Q2最大的市场份额。OPPO份额为21％，vivo份额为20％，小米份额为14％，分列2－4位，四家品牌合计份额高达82％。留给＂Others＂的市场份额只有可怜的18％，且于前四位同比呈现增长或保持不变的现象来看，＂Others＂出现了高达－51％的逆增长，魅族作为其中的一员，处境十分尴尬。

综合以上，手机品牌集中度正在进一步提升，以Apple为首的国际品牌，正受到来自国产四强品牌（华为、oppo、vivo、小米）地强势进攻，虽然其目前可以凭借品牌影响力在产品销售额上高枕无忧，但是从产品销售量以及市场份额来看，其在国内的优势正在逐渐缩小。除Apple，即便是包括三星在内的其他国际品牌短时间内想在国内市场翻身几乎是不可能的。

而从国产四强华为（荣耀）、oppo、vivo、小米的数据上来看，其所在梯队几乎占据了国内市场7－8成的份额，留给包括魅族在内的中小品牌的市场资已经十分有限，更何况市场的整体销量还在下滑，同比下滑幅度高达8％，当国产四强的的数据上扬或保持不变时，整体数据的下滑就只能说明那些中小品牌正在逐渐缩水，而身在其中的魅族除了眼前魅族16这一颗救命稻草外，似乎也没有能够在短时间内＂起死回生＂的良药，所以魅族这次拼了命的营销，也是被市场逼出来的无奈之举吧。

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