反弹失败，三星中国再次跌落深渊！

2019-08-09 09:04

手机市场总是充满了变数，三个月前三星还在信誓旦旦地重返中国市场，如今却再次跌落深渊。

过去几年，三星在全球市场依然是智能手机领头羊，但在中国，三星手机的出货量一路下滑，已经彻底沦为二线品牌。今年第一季度，三星好不容易有点好转，出货量达到 100 万部，市场占有率达到 1．1％，时隔一年，市场份额再次回到 1％以上。

那时候，很多人以为曾经那个强大的三星回来，凭借高端 Galaxy S 系列与中端 Galaxy A 系列联合发力，三星进一步提高中国市场份额似乎指日可待。

可惜，接下来的消息可能会让三星失去信心。昨天，市场调研公司 Strategy Analytics 发布报告称，受更多的中国消费者选择购买国产智能手机的影响，三星电子第二季度在华智能手机市场的份额已不足 1％。具体来说，今年第二季度三星智能手机在中国出货总量仅为 70 万部，只剩下区区 0．7％的市场份额。

从今年前两个季度截然相反的表现可以看出，一季度三星手机销量反弹似乎只是昙花一现，二季度的下滑才是三星手机在中国市场的真实表现。

辉煌的过去

作为最早进入中国手机市场的国外品牌，三星手机在中国的历史可以追溯到 2002 年。那时还是功能机的天下，诺基亚、摩托罗拉风头正盛。刚刚登陆中国的三星手机，既没有品牌优势、又缺少手机打造经验。

不过由于对品牌定位的敏锐捕捉，三星在功能机时代推出了众多定位精细的定制化手机，以时尚外形、精密做工与炫酷的屏幕为核心，迅速赶超摩托罗拉，成为第二大手机品牌。那些年，三星的超薄手机 SH700、彩屏手机 T108、女性手机 A408、MP3 手机 M188 以及集“商务时尚”手机 D508 广受欢迎，每一款都是那样惊艳动人，替三星在功能机时代打下一片江山。

手机市场进入智能机时代后，曾经的王者大多物是人非，唯有三星继续留在金字塔尖。众所周知，三星不仅仅是家手机企业，三星集团几乎无所不做。三星电子部门于 1969 年成立，从一开始的家电制造开始逐渐向产业链上下游延伸，逐渐掌握了内存、液晶面板、摄像头、处理器等核心技术。

在智能机兴起之初，三星几乎拥有智能手机所有核心配件，甚至连苹果都需要向三星采购屏幕等关键零部件。强大的上游产业链技术协助三星打造出最强势的安卓旗舰手机。早年间，苹果手机的优势在于炫酷的外形以及顺滑的操作系统，而三星的优势在于配置，大屏幕、高分辨率、大内存、仅次于苹果的处理器以及性能一流的摄像头。这些配置堆积在一起十分吓人，在当时的智能手机界引起了不小轰动。