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小米、华为、一加等手机厂商纷纷入局,智能电视产业有这么香?

2019-09-06 14:22
来源: 镁客网

日前,一加宣布进入电视行业,且首台OnePlus TV也已经正式从工厂下线。至此,一加成为国内第三家入局智能电视产业的手机厂商,前两个则是早在2013年就进入电视产业的小米,以及最近刚发布新品不久的华为。

此前有数据显示,电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降至30%。以这一背景为大前提,短短数月时间内,先后两家手机厂商以“新人”的姿态高调宣布进场,这个被看作“夕阳产业”的市场究竟有多“香”?他们进来之后想干什么?

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从互联网电视到智能电视,“夕阳产业”迎来新一轮刺激点

有数据显示,2019年第一季度,我国彩电市场零售规模为1202万台,同比下跌1.1%,零售额为349亿元,同比下跌13.1%。依据近几年来的表现,这已经不是彩电市场零售规模和零售额的第一次下跌了。

自1925年约翰·贝尔德发明世界上第一台电视机到现在,电视产业已经走过了94年的时间。发展到现在,随着开机率的日渐降低,越来越多的人为电视产业贴上了“夕阳”标签。但是反观市场内的玩家,他们不仅没有过多气馁,更是迎来了更多的新玩家、新对头。

以往挑选电视的时候,用户往往多关注于屏幕尺寸/质量、分辨率、色彩饱和度、音质等,更多偏向于硬件部分。然而随着新入玩家的出现,电视产业发生了一些变化,用户挑选电视的时候有了更多的考量因素。

传统电视产业第一次真正意义上的变化以“互联网电视”为代表,这股热潮的引领者则是乐视电视。彼时,通过购买版权等手段,乐视电视的风头一时无两,即使是为发烧而生、有着众多米粉的小米紧跟其后推出了电视,也没能盖过乐视。

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互联网电视的出现,给了原有的传统电视市场一记重击。乐视、小米成功案例在前,诸如风行、暴风、PPTV等也相继进入这一战场,凭借这一转变与契机,电视市场也迎来了一轮新的增长。

然而发展到现在,其中的多数已经悄然离场,或是“苟延残喘”,唯有小米一家独大,在其他家离场后,将空出来的市场一手拿下。

经过几年的发展,小米在互联网电视市场的份额已经位于第一,而这一创新所带来的增长力也渐渐消逝,电视产业再次变得“缓慢”起来,甚至出现倒退。为此,厂家们都在致力于寻找新的增长点。

从近一两年的态势来看,以语音交互为主的AI技术被电视厂商视为下一轮增长点。不过相比于此前互联网电视的“盛世”,这股基于AI技术的电视变革还没有大范围普及,用户教育工作也正在进行中,市场爆发尚缺一个契机。

小米奠基、华为引爆、一加紧跟,智能电视产业顺势而为

区别于传统电视,互联网电视的特征在于能够在线观看网络视频,而智能电视则基于互联网电视进一步升级,用户除了在线观看网络视频,还能做到安装/卸载各类软件等等。

可以看到,智能电视是近些年来电视市场的主流势力。与此同时,以小米为代表的厂商们也正在尝试赋予电视“新型交互功能”,实现基于语音交互的人机互动。

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借助于“小米们”的努力,消费者对于新一波电视创新已经有了基本认知。就在此时,华为带着荣耀智慧屏进来了,一加也紧跟而上。对于他们来说,时机已到,此时不进更待何时?

具体而言,这里的“时机”的出现是外因和内因推动的结果:

· 外因:智能时代来临,客厅智能化势在必然

“智能化时代已至”,这已经是一个被众人认可的事实。这之中,作为最贴近消费者的家居场景成为智能化变革的主力战场之一,内里的玩家囊括了科技巨头、传统家电制造商以及形形色色的创企等。

落实到具体场景,作为主人家一进门就接触到,且一天中花费时间较多的细分场景,客厅的智能化更是智能家居重中之重。

目前,厂商多以音箱、手机、机器人作为智能家居人机交互的入口,而“电视”这一天然人机交互入口却因为开机率日渐降低等因素被严重忽视。从产品本身来看,电视天然拥有一块大屏以及声道,能够同时承担起语音及视觉交互。

另外,即使开机率日渐降低,但在客厅文化中,电视已然成为了不可或缺的一部分,相较于音箱等,“电视”的地位不言而喻。对于一众厂商而言,在智能音箱市场已经基本定型的当下,这是一个不错的入口新选项。

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· 内因:智能家居市场前景大,抢占市场仍有期可待

根据中国智能家居产业联盟与中国信通院联合发布的《2018中国智能家居产业发展白皮书》数据显示,2018年我国智能家居市场规模达65.32亿美元,同比增长84.44%,预计到2020年市场规模将达到105亿美元。不管是眼下的市场实情,还是未来的预测,智能家居的潜力是实实在在存在的,且还有许多尚待挖掘的市场机遇。

众所周知,小米和华为早早之前就开始涉足智能家居市场,且各自取得了自己的成果。不过智能家居市场发展到现在,从技术研发到产品创新,似乎来到了一个瓶颈期。谁能率先寻得突破,谁就能先一步拿下更多市场。

依据目前的态势,他们显然是将电视视为了“突破点”。就智能家居而言,能够体现多样性功能服务的电视具备成为人机交互入口的实力,且还是一个“新市场”。

以智能音箱为例,作为智能家居的主流入口之一,虽然市场还有增长空间,但是玩家格局已经基本固定了。有数据显示,智能音箱的市场规模预计将在2020年突破2000亿元。由此进行类推,当电视开始被重视,并成为智能家居入口之一,其背后的市场潜力可想而知。

对于智能家居,这些企业是有“野心”的,小米和华为是早有布局,一加则是意图在手机业务之外寻求新的增长点。这时候,谁能先行打开市场,并运营得当,将是一个“新赛点”。

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