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OPPO转型失利,破局之路艰难

2020-05-27 09:36
江湖老刘
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OPPO转型失利,破局之路艰难

国产手机四大巨头华为、小米、OPPO、vivo,这4家国产手机品牌几乎已经占据了国内市场接近80%左右的份额,在全球智能手机市场上也有着举足轻重的地位。

近日,IDC公布2020年一季度全球智能手机出货量排名和之前Canalys给出的数据排名大致相同,三星第一、其次是华为、苹果、小米、vivo,而OPPO长期占据的第五位已经被vivo取代。

相信近期大家对OPPO最直观的感受,就是OPPO手机价格不断提高,连续发布了Ace系列、Find X2两个系列手机,打破了OPPO此前手机的定价上限,可以看出OPPO转型的迫切,但只有手机这一项核心消费业务的OPPO,面对众多不确定性,破局之路艰难。

冲击高端市场不力,艰难转型

3月6日下午五点,OPPO举办了Find X2系列新品发布会,一举推出了手表、手机在内的多款新品。

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强在Find X2系列发布后接受媒体采访时表示,Find X系列是OPPO的旗舰系列,也是OPPO下定决心进入高端市场的关键。

但此前该系列更新的节奏不稳定,加上该系列本身又历经曲折,不利于OPPO进入高端市场,同时性价比不高以及价格槽点问题也让消费者们望而止步。

面对新的市场形势,OPPO这两年在产品和技术上的表现都缺少吸引力,沈义人寄予厚望的Reno系列没能为OPPO打出一片天地,Reno系列的推出,是为了取代原先OPPO的销量主力R系列,以恢复其在中高端市场的产品吸引力,但是其市场表现并不如人意,并没有抓住用户的心。

在目前国内手机厂商中,也就华为在高端手机市场中稳稳站住了脚跟,与苹果和三星基本垄断了高端手机市场,加上之前iPhone的低价策略,对于OPPO来说都不是好消息。

根据IDC在2020年2月发布的报告显示,2019年OPPO的市场份额仅为17.1%,位列中国手机厂商第三位,较2018年减少2.8个百分点;出货量较2018年下滑20.4%。

同时被寄予希望的5G手机,OPPO也仅以5.7%的市场份额排名第三,远远落后于华为系和vivo。

江湖财经认为,在这样的市场大环境下冲击高端市场,消费者恐怕难以认可其高价策略,市场销量下滑加上iPhone的低价策略,都成为OPPO冲击高端市场的阻碍,而OPPO在高端市场依然缺乏利器,想要进入高端市场仍需努力。

线下渠道受到冲击,扩张遇阻

从2020年疫情爆发以来,给很多行业以及消费者造成影响。

根据Strategy Analytics发布的报告,由于新型冠状病毒的影响,2020年全球智能手机市场将下滑2%,中国智能手机市场则会比预期下滑5%,其中Q1季度受影响最为严重,将会下滑超过30%。

疫情对于线下市场的影响相当明显,而 OPPO 对于线下渠道的依赖更为强烈,加上2019年OPPO的5G手机布局时间稍微太晚,没有能够像华为、小米、vivo那样抢先布局市场。

同时华为最近几年一直在发力线下,尤其是在三四线城市进行店面铺设,而且大多开在OPPO的附近,不仅给OPPO形成巨大的竞争压力,而且通过更有竞争力的产品使得OPPO的线下渠道收到冲击。

OPPO的全球扩张也因疫情的全球蔓延遭遇急刹车,2019年中开始,OPPO内部开始进行又一轮组织架构调整,加快OPPO的全球化布局,为提升海外的销售能力。

据 IDC 数据显示,全球市场OPPO在2019年的份额有 0.9% 的小幅提升,去年 Q4,OPPO 海外出货量第一次超过了中国市场,但由于疫情带来的不确定性,海外市场的风险难以预估,随着目前疫情的全球蔓延,日韩、东南亚和印度先后陷入停滞或半停滞状态,这些地区都事关乎OPPO的供应链、生产甚至销售。

江湖财经认为从最近的数据可以看出,智能手机行业的竞争还是非常激烈的,OPPO太过于依赖线下,销售结构还需要进一步优化,如何在受到疫情波及的情况下,尽快遏制住在国内和海外两个市场市场的份额下滑,成为当下OPPO破局面前最大的难题。

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