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OPPO转型失利,破局之路艰难

2020-05-27 09:36
江湖老刘
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OPPO破局之路漫长,老将接棒

OPPO是2020年以来,第一个有高管调整的手机厂商,对于OPPO高层方面的人事变动问题,业界猜测与其全球智能手机市场缩水、品牌地位下滑有关。

4月份的两次人事大变动,显示出了OPPO在战略上调整方向,OPPO 在公告中表示,本次调整将进一步夯实中国市场的战略地位。

4月20日,OPPO宣布沈义人因个人健康原因将卸任OPPO全球营销总裁职务,并任命刘列为全球营销总裁,兼任中国区 CMO(首席营销官)。

沈义人此前在OPPO的职位是中国大陆市场营销策划部长,他策划了广为人知的OPPO广告语“充电5分钟通话2小时”,红极一时,但OPPO曾经主打的快充技术,在今天的手机市场上已经属于标配,难以形成差异化的优势。

OPPO人事上的调整或许具有更加深远的影响,但值得一提的是,此次“临危受命”的刘波和刘列皆是从OPPO创始初期走过来的老将,显然OPPO希望打破局面,解决问题。

在进入2020年,沈义人正式卸任之前,OPPO的产品线就已经开始了调整,原本从属于Reno 的Ace系列独立出来,Find系列也化身为Find X,在可穿戴设备上,在去年底的Enco Free真无线耳机后,也推出了自家的OPPO Watch智能手表产品。

OPPO也在努力修炼自己的底层技术能力,CEO陈明永在去年底公开表示,未来三年,OPPO计划投入500亿研发预算,持续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术,并将致力于构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。

但是面对众多对手,苹果稳坐高端市场还时不时地降价促销,华为无论是品牌还是渠道上的优势都越发牢固,小米荣耀则牢牢守着年轻男性用户,这对于OPPO来说挑战还是格外严峻。

江湖财经认为在全球智能手机市场下行的背景下,华为和小米的手机销量仍然保持上涨趋势,而OPPO的手机销量却难以实现上涨,维持颓势,虽说换帅如换刀,但OPPO高层调整这步棋能否盘活全局还有待观察。

纵观近几年的国产手机市场,厂商们开拓高端路线已是大势所趋,随着新技术红利时代的到来,各种配置的提升,品牌本身溢价能力,消费者是否接受,对于OPPO来说,一方面要对冲疫情带来的影响,另一方面还要考虑如何止住自身发展的颓势,这对于OPPO而言难度不小,OPPO的破局之路,依旧艰难而漫长。


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