OPPO转型失利，破局之路艰难

2020-05-27 09:36

OPPO破局之路漫长，老将接棒

OPPO是2020年以来，第一个有高管调整的手机厂商，对于OPPO高层方面的人事变动问题，业界猜测与其全球智能手机市场缩水、品牌地位下滑有关。

4月份的两次人事大变动，显示出了OPPO在战略上调整方向，OPPO 在公告中表示，本次调整将进一步夯实中国市场的战略地位。

4月20日，OPPO宣布沈义人因个人健康原因将卸任OPPO全球营销总裁职务，并任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区 CMO（首席营销官）。

沈义人此前在OPPO的职位是中国大陆市场营销策划部长，他策划了广为人知的OPPO广告语“充电5分钟通话2小时”，红极一时，但OPPO曾经主打的快充技术，在今天的手机市场上已经属于标配，难以形成差异化的优势。

OPPO人事上的调整或许具有更加深远的影响，但值得一提的是，此次“临危受命”的刘波和刘列皆是从OPPO创始初期走过来的老将，显然OPPO希望打破局面，解决问题。

在进入2020年，沈义人正式卸任之前，OPPO的产品线就已经开始了调整，原本从属于Reno 的Ace系列独立出来，Find系列也化身为Find X，在可穿戴设备上，在去年底的Enco Free真无线耳机后，也推出了自家的OPPO Watch智能手表产品。

OPPO也在努力修炼自己的底层技术能力，CEO陈明永在去年底公开表示，未来三年，OPPO计划投入500亿研发预算，持续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，并将致力于构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。

但是面对众多对手，苹果稳坐高端市场还时不时地降价促销，华为无论是品牌还是渠道上的优势都越发牢固，小米荣耀则牢牢守着年轻男性用户，这对于OPPO来说挑战还是格外严峻。

江湖财经认为在全球智能手机市场下行的背景下，华为和小米的手机销量仍然保持上涨趋势，而OPPO的手机销量却难以实现上涨，维持颓势，虽说换帅如换刀，但OPPO高层调整这步棋能否盘活全局还有待观察。

纵观近几年的国产手机市场，厂商们开拓高端路线已是大势所趋，随着新技术红利时代的到来，各种配置的提升，品牌本身溢价能力，消费者是否接受，对于OPPO来说，一方面要对冲疫情带来的影响，另一方面还要考虑如何止住自身发展的颓势，这对于OPPO而言难度不小，OPPO的破局之路，依旧艰难而漫长。

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