下滑严重的小米手机最需要把短板补齐

2020-07-29 09:54

小米性价比卖不动了？

如此全方位的销量下滑，在大多数消费者对小米的印象中，似乎完全没有感受过。其实，在我们抛开一些政治以及海外因素以外，我们会看小米手机在国内的表现，就会发现小米手机的问题早有预兆。

小米手机为何能够风靡于手机市场，依靠的就是其极致的性价比。也是因为小米手机的出现，将曾经“高不可攀”的手机的价格打回了消费者能够接受的范围内。但是随着科技的不断发展，极致性价比的小米手机已经不能完全体现出来其的独特性。包括荣耀、oppo、vivo等品牌也纷纷推出了自己的性价比手机，小米手机的市场也被不断侵蚀。

并且，在小米手机最初发展的几年中，苹果手机主打高端市场、OV注重线下营销、华为还在修炼内功，默默耕耘运营商市场。小米可以说在互联网的发展中难遇对手，因此，在经历了几年的疯狂扩张之后，小米成为了最大的互联网手机品牌。

但是，随着互联网不断的被众多商家所重视，华为推出了Mate和P系列、OV开始推出各自的子品牌发力线上，也是在这一系列的冲击之下，2015年之后的小米手机就再也没有拿回销量第一的位置。

小米高端之路的短板

面对如此的压力，小米也力图向高端进发来增加自己的品牌价值和销量。并于2019年1月初将Redmi分离出小米成为独立品牌来接替自己延续性价比市场，但小米的高端之路仍然走得十分曲折。

而这其中的原因，也是因为小米性价比的标签。对于小米手机来说，其可谓是“成也性价比，败也性价比”。以性价比起家的小米手机，一直走得就是中低端路线，对于小米手机的受众来说，其对于价格也是相当敏感。当小米冲击高端市场之后，曾经那些对价格敏感的消费者，自然不会再选择小米手机。

毕竟，一个品牌从高端向中低端延伸比较容易，而从中低端向高端发展，则充满了困难。而这也是小米从note系列到MIX系列再到如今的小米10，屡次冲击高端却屡次折戟的原因所在。反观小米一直的对手华为，却始终分工明确，高低端泾渭分明。主打高端商务的Mate系列、主打青春时尚的P系列以及中端的nove系列，和定位于中低端消费人群的子品牌荣耀。

当然，在于其他品牌相比较中，小米最大的短板则是对于科技研发的投入。根据小米2019年财报显示，小米研发费用只有70亿元，而vivo和oppo的研发费用接近100亿，华为2019年的研发投入更是高达1317亿元人民币。两相比较便高下立判。

其实对于一个品牌来说，能够快速得到市场认可，并迅速提升自己品牌价值的方式，就是对科技研发的投入。冲击高端并不是单纯的依靠价格的提升，更是要在品牌、创新力以及市场认可度等多个方面全方位的提高，而这也正是小米对比其他品牌的短板。

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