小米手机2020再渡劫

2020-07-30 09:47

小米手机2020再渡劫

配图来自Canva

这些年，小米手机从巅峰到低谷，又重返巅峰，而今接着落魄，成长之路如此跌宕……

价格厚道，一直是消费者购买小米智能手机的重要因素，但在其他“友商”纷纷也降低价格之后，目前看来价格厚道不再是小米的优势，也不能持续为小米保驾护航，以至于众“友商”销量上涨的时候，小米手机销量大幅下滑。

7月27日，调查机构Counterpoint近期发布的报告显示：中国内地第二季度的智能手机销售同比下跌17％，环比则回升9％。以品牌划分，苹果智能手机iPhone销售增长32％，主要因为iPhone11系列产品减价，导致销售提升；华为销售升14％；仅小米销售跌35％；5G手机销售中，华为市占率达60％，其次为vivo、OPPO及小米。

这份报告，在一定意义上能看出今年手机品牌商的行情，而很明显小米手机出现了增长瓶颈。随着国内外智能手机销量的下滑，小米再次跌入了销量下跌的深渊，或许小米即使再有口碑，也很难再出现曾经规模空前的销量巅峰。

手机销量一跌再跌

2014年巅峰时期，小米凭借6112万台手机出货量成为了国内出货量最大的手机厂商，碾压华为、魅族、oppo和vivo一众友商，风光无两。即使，2016年后销量手机销量大幅下跌，也在风雨中坚挺下来，销量很快回暖。

对此，雷军表示：从没有哪一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转，除了小米。可曾经如日中天的小米，还是陷入到了手机销量连续下滑、市场份额持续锐减的窘境。

根据市场研究机构Canalys公布数据显示：2019年国内手机市场销量，华为以38．5％的市场份额排名国内第一，同比增长35％；接着排名第二、第三是oppo和vivo；接下来排名第四才是小米，小米国内市场份额只有10．5％，而且还同比下滑21％。

同样的，2020年上半年智能手机市场不好过，小米手机销量跟着进一步下滑。

CINNO Research数据显示，2020 年上半年国内市场智能机销量仅约 1．4 亿部，同比大幅下降 24．7％。而在市场研究机构大数据公布的，国内市场2020年上半年主流安卓手机品牌市场占有率排行榜中，华为市场份额是33．2％，依旧排名第一，小米的市场份额则是8．3％，排名第四。

小米智能手机销量跌跌不休，更多的是受市场环境影响，华为、OPPO、vivo等友商挤压是一方面，用户消费欲降低是另一方面。

当下，智能手机功能越来愈无新意，营销价值大于实际，导致消费者购机欲望低。现在的手机功能基本都已够用，这也意味着没有新的卖点，人们就不会频繁换新机。我们可以看到，在从单摄到多摄、从全面屏到曲面屏、从指纹识别到刷脸之后，手机新意越来越缺乏。去年一直在像素上下功夫的小米，显然陷入了增长瓶颈期。

总之，当下的智能手机品牌商似乎都进入了创新的瓶颈期，营销套路、产品配置等方面都相差无异，导致大众化产品对用户的吸引力越来越小，智能手机销量持续下滑，这是小米的挑战也是其他智能手机品牌商的挑战。

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