华为、苹果、三星的手机终结之战

2020-08-04 10:07

刘旷

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华为反超并非侥幸

2016年年初，余承东曾做出大胆预言：华为手机销量，将在三年内超越苹果，五年内超越三星。

按照当时华为在全球市场中的表现，余承东这句话可信度并不高。2015年三星、苹果和华为在全球智能手机市场中的份额分别为22％、16％和7％。也就是说，当时华为的市场份额还不到苹果的一半，也不到三星的三分之一。

不过如今看来，华为的确实现了当初的预言。而华为之所以能做到这一点，其实是内因和外因的双重作用驱动下才实现的结果。

先说内因，华为短短几年内就实现了对三星的赶超，简单归纳起来，就是依靠坚持不懈地在技术、品牌和渠道等方面进行持续深耕。

举例来说，在技术方面的大力投入，是华为竞争力不断得到提升的关键前提。自研麒麟SOC芯片设计，在2014年推出麒麟910，让华为实现了核心自主，跨过了顶级智能手机巨头的最大门槛。而近一两年内伴随全球5G通讯技术开始商用，作为拥有5G可用专利最多的科技公司，华为智能手机的受热捧程度同时也在不断上升。

坚持在技术、品牌、渠道等方面苦练内功，才真正让华为拥有了与苹果、三星同台竞技并且战而胜之的可能性。

再来看外因，华为能提前实现对三星的赶超，和三星自己犯下的致命错误也脱不开关系。

2016年电池门事件之后，三星手机在全球的品牌形象都受到了巨大的负面影响。而对于中国消费者的区别对待，更是让其在中国市场口碑一落千丈。在此之前三星在中国的市场份额受国产手机厂商冲击已经在不断降低，而在电池门事件持续扩散影响的2017年，三星的市场份额更是暴跌至2．2％，2018年下跌至0．8％，几乎退出了中国市场。

而三星之所以受疫情影响损失更严重，主要就是因为失去了中国市场的支持。

在今年上半年，由于在疫情中率先复苏，中国智能手机市场相比其他地区要更关键一些，Counterpoint数据显示，二季度中国占据全球智能手机出货量的近三分之一（31％）。而因为几乎退出了中国市场，三星在二季度损失才会如此惨重，创下全球Top5中的最大跌幅28．9％。

总之，自己努力外加同行衬托，华为能实现当初的预言，其实也是理所应当的。

不过华为能够提前赶超三星，确实受疫情偶然性影响比较大。如此一来，就不能不考虑下半年或者明年三星反超华为的可能性。