苹果和三星销量猛增，迫使国产手机在利润和市场份额之间作出抉择

2020-08-05 09:23

二季度的数据显示，在国内手机市场，除了华为取得增长之外，其他三大国产手机品牌均出现下滑，然而更让人惊讶的是苹果和三星在中国市场的手机出货量迅猛增长，甚至超越了华为，凸显出消费者在国产手机纷纷提价之后开始转向选择苹果和三星，这迫使国产手机企业在利润和市场份额之间作出抉择。

三星自从2014年一季度在中国手机市场取得近两成的市场份额之后，它在中国市场进入螺旋下滑的势头；苹果在2014年四季度在中国手机市场夺得第一名，此后它在中国市场再也没有回到这一位置。

导致苹果和三星在中国手机市场未能重夺第一名的原因之一就是它们的手机价格远高于中国手机企业，据统计数据显示它们的手机均价接近中国手机企业的手机均价的两倍，由此它们也在手机市场赚取了丰厚的利润，苹果占全球手机市场的利润份额近六成，三星也占有一成多。

苹果和三星销量猛增，迫使国产手机在利润和市场份额之间作出抉择

中国手机企业近十年来一直都依靠价格优势从苹果和三星手里夺取市场，经过近十年的努力，中国手机企业在国内市场已占据优势地位，国产手机四强华米欧维合计占国内手机市场约八成的市场份额。

中国手机企业在国内市场做大后，它们开始走向国际市场，华为和小米在欧洲市场已跻身前四强；小米、vivo、OPPO、realme在印度市场跻身前五名，其中小米和vivo均已在印度市场击败三星，如今中国手机企业占全球手机市场的份额已超过五成。

随着中国手机企业在全球手机市场已取得优势的市场份额，它们开始追求利润，近几年来它们一直在提升手机的价格，其中华为和OPPO最昂贵的手机价格早已超过万元，小米也早已放弃了1999元的标杆价，今年发布的小米10较去年的小米9提高了1000元达到3999元。

苹果和三星销量猛增，迫使国产手机在利润和市场份额之间作出抉择

国产手机企业不断提高手机定价，这有力地提高了它们的手机业务利润，统计数据显示国产手机四强华米欧维占全球手机市场的利润份额都有所提升，但是这也导致国产手机企业失去了价格优势。

在国产手机不断提高定价的时候，苹果却在迅速降低手机的定价，苹果去年发布的iPhone11的价格较上一年的iPhoneXR便宜了1000元，今年发布的iPhoneSE2的定价创下了新iPhone的价格新低纪录；三星今年以来也在中国市场推出了2000多元的5G手机。在苹果和三星的努力下，二季度它们在中国市场取得了出货量的猛烈反弹。

苹果和三星在中国市场的手机出货量猛烈反弹，提醒着国产手机企业持续提价已让国内消费者不满，他们开始用脚投票，选择价格更实惠的苹果和三星的手机，如此一来国产手机企业就面临着到底要利润还是要市场的抉择。