配套AirPods营收破4亿,福立旺如何获得更多市场,保持持续成长?
快速更新,抢占市场份额
根据知名调研机构Counterpoint、IDC和Gartner统计,2019年手机、电脑、平板市场都出现了市场份额向头部集中的现象。即使2019年最火的无线蓝牙耳机,也是以苹果等知名品牌为主,市场集中度可见一斑。
这意味着,市场上的玩家出货量极大,同时也会对上游配件厂商有着更加严格的要求。以手机为例,出货量以亿来计,因此,产量不足的配件商是无法获取更多市场份额的。
虽然福立旺消费电子现有产能已经达到4亿件每年,但其产能利用率也高达90%。因此,福立旺希望通过此次IPO,建立汽车精密金属零部件产能1亿件、3C类精密金属零部件3.7亿件、电动工具类精密金属零部件2.5亿件、精密金属结构件1.2亿件的生产线。
产能只是实力的一部分,更为重要的是如何获取订单。
无论消费电子、汽车,还是电动工具领域,近几年都进入了缓慢增长,甚至负增长状况。这意味着福立旺想要发展,就需要去抢夺其他企业的市场份额。
同时,少量精密金属零部件企业凭借资金、技术、产品优势,逐步在各自细分领域形成了良好的口碑与核心竞争力,占据了稳定且大量市场份额。而且,To B的生意有一个特点:一旦选用供应商,一般不会更换。这意味着,福立旺想要抢夺其他企业的市场份额非常困难。
那么福立旺成长机会究竟在哪里?
回顾福立旺下游终端厂商,皆是苹果等全球性厂商,意味着福立旺竞争格局在于全球。
从全球范围来看,欧美及日本等发达国家的精密金属零部件起步较早,由于其科技水平较高、工业产品的制造能力较强,精密金属零部件制造水平和行业发展已经相对成熟。
近年来,中国制造业的快速发展、产业结构的不断优化,涌现出一批具备市场竞争力的优秀精密金属零部件制造企业,在全球占有一席之地。
不要简单地认为中国其他厂商和福立旺只有竞争关系。事实上,整个行业崛起对于每一个企业都是有利的。以苹果的MiniLed为例,所有订单被台湾地区承包了,和大陆毫不相关。因此,中国精密金属零部件制造业的崛起,会把整体蛋糕做大,对于福立旺绝对是一个好消息。
当然,国内厂商之间的竞争也非常重要。目前,福立旺和5家可比上市公司拥有部分一样的客户,如苹果。
在一个市场份额比较固定的环境下,营收仅4亿的福立旺如何掠夺其他企业的市场份额呢?
无论汽车、电动工具,还是消费电子,产品都会更新换代。其中,消费电子更新速度尤其快,以手机为例,几乎每一年机型就会更新一次。
更新换代意味着下游企业要更换一部分部件,需要对供应商提供的配件重新检测、审核。对于已经在众多知名企业供应商列表的福立旺,这就是机会。
在福立旺过往经营的过程中,打造出热点产品,不断获得更多市场份额的例子很多。
对营收影响最大的案列是,福立旺的“精密异型卡簧”成功应用于苹果AirPods Pro耳机中,业绩获得了迅速增长。2019年,其3C类精密金属零部件销售收入大幅增长,较2018年增加1.38亿,增长160.91%。
能生产出符合时代需求的产品,除了对市场有充足的认知外,还需要有着较快的市场响应能力,也就是设计研发能力。
这正是福立旺的强项,其拥有一支超强的研发团队,过去年均开发超过400种精密金属零部件的加工工艺,对超过100种产品的工艺进行改良。
福立旺凭借着较强的技术和设计开发能力,有望在终端产品一次次更新换代时,不断斩获更多市场份额,更有望成为中国精密金属零部件龙头。甚至,在福立旺带领下,中国精密金属零部件可能获得更多的市场份额。
作者:邓环宇
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