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“三英”战苹果,国产手机的胜算到底有多大?

2022-03-18 09:41
财经无忌
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文 | 无锈钵

时间倒回到2015年,有媒体拍到库克和段永平在一场慈善晚宴中首次碰面。

事后,面对记者的采访,段永平显得颇为坦诚,身为OPPO和vivo创始人的他,言语中丝毫未曾掩饰对库克和苹果的推崇:“我和他聊过,他可能不知道我是谁,但我很喜欢他。”

同样的一通电话打到苹果总部,得到的回应却是:“我们无法证实此次会面的存在。”

这种低调的“冷处理”,在当时并没有掀起什么波澜,没有人认为,“天之骄子”苹果会和崛起于三四线城市的中国手机品牌产生交集。

直到2016年的三季度,OV两家依托线下渠道的优势一举逆袭,将苹果挤出销量前三的宝座后,人们才恍然发现,国产手机厂商,已经在无形中积聚了挑战世界一流品牌的潜能。

故事的最后,半年后的那场访华活动上,库克被问及对国内几大手机品牌掌舵者的评价时,他说到:“我在一次慈善活动上见过段永平,他是个非常不错的人。”

库克和苹果的高层们或许不会想到,短短数年时间,曾经烙着“山寨机”标签的中国手机,会对自己的品牌带来实质性的威胁。

事实上,在眼下中国手机市场,一场“三英战苹果”的大戏已经拉开,无论是OV系还是重生后的荣耀以及小米,都将iPhone作为了自己的目标。

乔布斯的中国学生们已经按奈不住了。

对标苹果只是“精神胜利”?

三个月前的小米发布会上,一身蓝色正装的雷军双手握拢,面色平静的注视前方,全场目光的聚焦,让他身后PPT上“正式对标苹果,向苹果学习”的大字,显得分外醒目。

“我们有16000名工程师,计划未来五年投入1000亿资金研发,一定要一步一步超越它。”

同一时间,怀揣着相似目标的品牌,并不在少数。

转型高端的道路上,相较于小米的高调,OPPO、vivo则是选择了“闷头追赶”,把对标重点放在iPhone传统强项——影像能力上,试图依托硬件、算法和知名厂商的加持,实现弯道超车。

无论是主动还是被动,高调还是低调,一个绕不开的事实是,只有“拿下苹果”,才能真正意义上打开通往高端化的大门。

在智能手机整体出货量不断下滑,用户换机欲望低迷,行业竞争不断加剧的当下,这一举措背后的意义,无需多言。

另一方面,对手深耕全球高端市场多年的强悍实力,也为这场竞争的前景蒙上了一层迷雾。

去年年末,苹果公布了2022财年第一财季的业绩报告。数据显示,苹果该季度iPhone业务营收为716.28亿美元,相比上年同期增长9.2%,创下历史新高。

同一时间,第三方市场调研机构Canalys公布的报告显示,2021年第四季度,苹果凭借22%的市场占有率超越三星,拿下全球第一。

某种意义上,挑战如此强劲的对手,需要并不是简单的“精神胜利法”,而是过硬的优势,正如荣耀CEO赵明所说的那样:“要想超越对手,没有核心竞争力根本不行。”

苹果的核心竞争力

坦率来说,除了华为,国内的安卓厂商,至今都没有两家能在消费者心目中留下高端的印象。

有用户曾经感叹:“自从华为被动退出与苹果的高端角逐战场,手机行业月度分析就只剩下中低端的内卷了。”

安卓手机厂商们不断向上突破价格区间的同时,产品体验却长期留在原地。

无数的人拆解过苹果这家公司,如果有一个公式可以总结苹果的核心竞争力,我们认为,苹果所向披靡的的核心竞争力=(硬件+设计)×生态。

首先是过硬的芯片技术。

2008年,苹果曾斥巨资将P.A semi和Intrinsty两家公司整整250位硬件工程师纳入了麾下。这些打扮、造型、口音各异的“硅仙人”被招进苹果的第一天,就对乔布斯许下了承诺:

“你用过最好的CPU,一定是我们设计的。”

此后,苹果的自研芯片性能就一骑绝尘,今天,iPhone系列上应用的A芯片,即便是高通等一众企业的旗舰移动芯片,也无法与之抗衡。

过硬的硬件实力之外,iPhone系列产品俘获消费者芳心的另一关键,就是出色的产品设计美学。从iPhone 4开始,每一代苹果的旗舰手机都试图呈现出美学意义上的“最优解”。

反观国内安卓阵营,B站的多位数码博主就提到,过去一年里,许多安卓厂商的旗舰机表现都不尽如人意。

首先是产品配置上的“谨小慎微”,市场的反馈,让各大品牌都明白,单独依靠升降摄像头、屏下指纹这些花哨的技术,完全无法动摇苹果在高端阵营中的位置,不少旗舰已经开始主动“躺平”。

一加10 Pro的配置在某些层面也不再冒进,从一加9Pro的后置四摄变为了后置三摄。

在那之外,如果说,出众的软硬件协同和产品生态,构成了苹果真正立体的护城河。可以这么说,苹果的生态力量,让苹果的竞争力乘数级扩大。

而国内安卓手机,除了配置端的保守,国内一些安卓旗舰机在隐私环节的糟糕表现,也让许多用户望而却步。

一个广为流传的笑话是,“我不能给你清理存储垃圾,除非你给我现在的位置,剪切板,录音权限,自启动权限,以及摄像头的开启权。”

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