诺基亚中国市场渠道大崩盘，药方无效！

2011-08-15 09:07

　　在苹果创新科技的潮流下，传统手机霸主诺基亚不得不再次低头。今年二季度，苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额，完成了对诺基亚（15.7%）的历史性超越。随着中国经济的高速前进，中国拥有全球最大手机市场。前述诺基亚内部人士感慨的说，“我们的渠道在二季度因为承受不住，一下子崩盘了。这种事以前从来没发生过。”一位诺基亚中国区销售部门管理中层说，内忧外患，公司正经历着十年不曾有过的“最低谷”。

为什么诺基亚中国会如此紧张？原因是诺基亚中国过去十几年中打造出了一个比任何其他手机品牌都更为强大的渠道既包括蜂星等三大国家级代理商和30多家省级代理商这样批发性质的渠道商，也包括国美、苏宁、迪信通等零售直供伙伴，还有三大运营商渠道覆盖了全国大部分一到三线市场，而这一场风暴或许会让诺基亚走向灭亡。在这背后，诺基亚又开始了新一轮计划的准备，势在夺下中国市场，在与微软达成合作协议后，第一部WP7手机将于8月中旬在德国首次亮相。

　　把希望寄托于一个在2G时代成功的销售主管和一款千呼万唤仍未出笼的手机上，诺基亚还是过于乐观了。

　　8月4日，权威市场研究公司IDC发布的最新数据给了诺基亚当头一棒：今年二季度，苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额，完成了对传统手机霸主诺基亚（15.7%）的历史性超越。

　　这份报告击溃了诺基亚股东的侥幸心理。此前几天，另一家名气较小的市场调研机构Strategy Analytics已经宣布了更糟糕的消息：刚刚过去的今年二季度，诺基亚的智能手机出货量只占据全球市场份额的15%，不仅落后于苹果的19%，甚至不如三星的18%。虽然市场早已普遍认同一二名换位只是时间问题，谁也没有想到会这么快。