三星的困境：怎么那么多“门”儿？

2013-10-26 00:03

　　日前，“字库门”炒得沸沸扬扬，央视的报道更是将三星推到了风尖浪口。公开道歉、承诺问题机型延保，以为市场为第一的三星这一系列的动作并没完全得到消费者的原谅。总而言之，这事还不能算完……

　　这回三星算是又一次“追赶”上了苹果，虽然被媒体口诛笔伐的待遇不会好到哪去。但三星的麻烦似乎并不仅仅如此。先来看看三星最近业绩吧！

　　第三季度整体业绩好于预期：惊喜之下隐忧频现

　　三星电子今天发布第三季度业绩。不计少数权益，三星第三季度净利润达到8.05万亿韩元(约合76亿美元)，较去年同期的6.42万亿韩元增长25%。比起低于预期的第二季度业绩，第三季度整体业绩好于预期。惊喜之下，隐忧频现。第三季度芯片业务利润翻番至2.06万亿韩元，较去年同期的1.02万亿韩元翻了一番。

　　从财报来看有两个因素促使芯片业绩创3年最高。SK海力士是三星在存储芯片领域的竞争对手之一。SK海力士中国工厂在9月发生火灾导致芯片整体供应紧张，今年的芯片价格上涨。主流模组4GB最高价格已经站上34美元，与9月相较上涨6.25%。另一个，苹果等厂商的产品出货带动三星芯片出货量。新iPhone 5s的A7处理器由三星芯片提供。其他iPhone、iPad和iPad mini也使用三星芯片。

　　Galaxy手机正疲劳低价手机在走诺基亚老路

　　证券公司IBK Securities分析师Lee Seung Woo预计，Galaxy S4销量则可能从第二季度的2000万部降至1700万部。从今年上半年以来，受高端智能手机市场饱和的影响，三星今年发布的Galaxy S4手机销量不复往年辉煌。对比苹果10月份新iPhone上月上市首周实现900万部的创纪录销量，人们对三星的Galaxy S4手机开始疲劳了。

　　三星移动部门的利润占三星整体业务的70%。尽管Galaxy S4手机销量放缓，第三季度依然实现6.7万亿韩元的创纪录利润，高于去年同期的5.63万亿韩元。这是为何？第三季度，三星低价智能手机在中国、拉美和东欧等新兴市场的销量不减，并提升了整体的出货量。据Lee Seung Woo预计，三星第三季度智能手机出货量可能环比增长14%，达到8600万部。但这并不意味着三星依然安全，反而出现三星在走诺基亚的老路的迹象。在2011年-2012年前后，诺基亚手机出现高端智能机出师不利，出货量主要受低端机拉升的局面。三星是否也开始进入这样的状态，需要新产品来验证市场。

　　第四季度往往是手机厂商争夺出货量的白热化季度，特别是每年的圣诞购物季期间，厂商要使出浑身解数争夺用户。三星的在终端上的广告费要大花一笔了。第四季度利润率恐怕没有第三季度如此幸运。

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