华为余承东解读荣耀：年内目标20亿美元叫板雷军

2013-12-26 11:55

　　小米说我用“互联网思维”做手机，雕爷说我用“互联网思维”做牛腩，黄太吉说我用“互联网思维”做煎饼。当前，“互联网思维”这个词正以烂大街的速度在全球风靡开来。虽然业界对于互联网思维并没有教科书式的准确定义，但可以肯定的是，互联网思维正在颠覆着一个又一个传统行业的游戏规则，手机产业也不例外。

　　不错，互联网正在赋予手机市场新的“玩法”，其中最突出的两大特点便是品牌营销和电子商务，尤其是以小米为代表的国内手机厂商正在扎堆儿加入互联网手机阵营。近日，华为终端宣布其荣耀品牌独立、专走电商渠道，并且发布了荣耀品牌独立后的首批新品，换用互联网的思维方式力争在移动终端领域更上一层楼。

　　荣耀品牌独立：移动互联网再探索

　　华为荣耀品牌的前身可以追溯至2011年，华为在该年度推出型号为U8860的第一代荣耀手机，主打超长续航、超强通信信号等特点；2012年到今年8月底，荣耀第二代机型荣耀四核爱享版以及具有三防功能的荣耀3outdoor版相继发布。经过三代产品的发展，华为荣耀目前在全球100多个国家累计已销售300多万台。

　　2013年9月底开始，原本名为“华为电商”的电商官方微博更名为“华为荣耀”，吸引了大部分从荣耀、荣耀四核、荣耀3建立起来的用户群体关注；不久，原名为“华为电商”的微信公众号同样更名为“华为荣耀”。

　　2013年11月15日，华为消费者BGCEO、华为终端董事长余承东发布微博首次曝出华为荣耀品牌从华为独立、专门走电商渠道的消息；2013年12月16日下午，华为荣耀独立后的首批三款新品荣耀3C、华为喵王、荣耀3X正式发布，并在华为商城、京东商城等电商渠道进行现货预约发售。

　　华为荣耀品牌的独立被看作是华为精耕电商的一次新尝试。余承东指出，“互联网与电商的发展对于手机产业而言是一个强劲的动力，尤其是移动互联网对于传统产业、传统商业模式形成了巨大的挑战和颠覆。华为荣耀的推出是尝试移动互联网的新形式，也是华为在消费者业务、移动互联网方面的再探索。”

　　如今，在手机行业已经可以利用互联网的模式去改造、优化现有产业方向，用互联网的方式来进行产品、用户人群的差异化定义，与消费者沟通、满足消费者需求，达到渠道透明化、扁平化、成本的压缩。在余承东看来，“华为荣耀的受众群体是移动互联网的追梦一族，因为他们使用手机的时间很长、喜欢照相、分享。”

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