一周“芯”事：ARM助力高通联发科 AMD大翻身只剩英特尔尴尬？

2014-01-12 00:03

　　如果想到AMD，还是想起和英特尔的PC鏖战，那就已经落伍了。他们在游戏机显卡领域已经占据着主导性优势，是索尼微软两大游戏机霸主的背后动力来源。

　　两家芯片厂商在PC时代展开了数十年的激烈厮杀，虽然AMD一直处于弱势，但也给英特尔形成了有效牵制。为了施压AMD，英特尔甚至采用非竞争手段威逼利诱PC厂商，最终在反垄断诉讼遭受欧盟16亿美元罚金，并向AMD赔付12.5亿美元达成和解。

　　但随着后PC时代的到来，智能手机与平板已经不可替代的成为用户主流，全球PC销量今年将连续第三年出现下滑。面临着高通在移动领域的主导性优势，两家PC芯片厂商却在这一市场几乎毫无建树，业绩也出现了下滑。如何在后PC时代寻找转型与突围，成为了AMD与英特尔的最大难题。

　　AMD曾经连续多年亏损，只在2010年凭借着英特尔的巨额赔款实现了盈利，也遭遇过半年没有CEO的尴尬局面。2011年8月，AMD挖来了联想总裁罗瑞德(Rory Read)出任CEO，开始了为期两年的转型之路。

　　PC芯片依然是英特尔与AMD的争夺市场。虽然整体市场销量衰退，但在中国等新兴市场，AMD依然还有不小的增长空间，尤其是在低端产品领域。在罗瑞德上任之后，AMD不仅守住了PC市场的阵地，还在中国市场的占有率和营收有所提升。目前中国市场为AMD贡献了全球超过三分之一的营收。

　　但死守原有阵地不是解决之道，AMD的突围之道就是多元化业务，深掘细分市场。图形处理性能是AMD的优势所在，游戏机就是AMD的开花之地。今年第三季度，亏损多年的AMD终于实现盈利，初步实现了转型成功，而GPU则是盈利的最重要业务。

　　虽然PC领域衰退继续拖累AMD的处理器部门业绩，但当季也实现盈利2200万美元，更重要的是AMD的显卡芯片业务营收却增长了一倍多，营业利润7900万美元。从目前的发展势头来看，AMD的显卡营收很可能会超过处理器部门，成为AMD的最大收入来源。

　　而PS 4和Xbox One主机的全球热销，给AMD带来了长期乐观的收入，中国市场的开放更是AMD的一大利好消息。虽然AMD没有公布过具体的游戏芯片价格，但据投行Jefferies分析师马克·里帕西斯(Mark Lipacis)预计，每售出一台PS4或Xbox One，AMD就可能获得60美元-80美元的营收。

　　如果按照这一预计，PS 4与Xbox One在购物假期的热销，无疑将给AMD的营收带来巨大提振。除了在游戏机显卡芯片占据主导地位外，AMD的游戏优势还会惠及他们在游戏PC这一细分市场的业务，吸引诸多游戏厂商与其进行合作。

　　为了主打游戏性能，AMD还不断加强与游戏厂商的合作，推出高性能游戏体验技术Mantle API，以降低CPU使用，也得到了游戏界的支持。目前AMD合作游戏厂商正在研发中的游戏就有20多款。新浪科技在AMD展厅了解到，Mantle API的游戏比DirectX版效率提升了45%。