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一周“芯”事:ARM助力高通联发科 AMD大翻身只剩英特尔尴尬?

  如果想到AMD,还是想起和英特尔的PC鏖战,那就已经落伍了。他们在游戏机显卡领域已经占据着主导性优势,是索尼微软两大游戏机霸主的背后动力来源。

  两家芯片厂商在PC时代展开了数十年的激烈厮杀,虽然AMD一直处于弱势,但也给英特尔形成了有效牵制。为了施压AMD,英特尔甚至采用非竞争手段威逼利诱PC厂商,最终在反垄断诉讼遭受欧盟16亿美元罚金,并向AMD赔付12.5亿美元达成和解。

  但随着后PC时代的到来,智能手机与平板已经不可替代的成为用户主流,全球PC销量今年将连续第三年出现下滑。面临着高通在移动领域的主导性优势,两家PC芯片厂商却在这一市场几乎毫无建树,业绩也出现了下滑。如何在后PC时代寻找转型与突围,成为了AMD与英特尔的最大难题。

  AMD曾经连续多年亏损,只在2010年凭借着英特尔的巨额赔款实现了盈利,也遭遇过半年没有CEO的尴尬局面。2011年8月,AMD挖来了联想总裁罗瑞德(Rory Read)出任CEO,开始了为期两年的转型之路。

  PC芯片依然是英特尔与AMD的争夺市场。虽然整体市场销量衰退,但在中国等新兴市场,AMD依然还有不小的增长空间,尤其是在低端产品领域。在罗瑞德上任之后,AMD不仅守住了PC市场的阵地,还在中国市场的占有率和营收有所提升。目前中国市场为AMD贡献了全球超过三分之一的营收。

  但死守原有阵地不是解决之道,AMD的突围之道就是多元化业务,深掘细分市场。图形处理性能是AMD的优势所在,游戏机就是AMD的开花之地。今年第三季度,亏损多年的AMD终于实现盈利,初步实现了转型成功,而GPU则是盈利的最重要业务。

  虽然PC领域衰退继续拖累AMD的处理器部门业绩,但当季也实现盈利2200万美元,更重要的是AMD的显卡芯片业务营收却增长了一倍多,营业利润7900万美元。从目前的发展势头来看,AMD的显卡营收很可能会超过处理器部门,成为AMD的最大收入来源。

   而PS 4和Xbox One主机的全球热销,给AMD带来了长期乐观的收入,中国市场的开放更是AMD的一大利好消息。虽然AMD没有公布过具体的游戏芯片价格,但据投行Jefferies分析师马克·里帕西斯(Mark Lipacis)预计,每售出一台PS4或Xbox One,AMD就可能获得60美元-80美元的营收。

  如果按照这一预计,PS 4与Xbox One在购物假期的热销,无疑将给AMD的营收带来巨大提振。除了在游戏机显卡芯片占据主导地位外,AMD的游戏优势还会惠及他们在游戏PC这一细分市场的业务,吸引诸多游戏厂商与其进行合作。

  为了主打游戏性能,AMD还不断加强与游戏厂商的合作,推出高性能游戏体验技术Mantle API,以降低CPU使用,也得到了游戏界的支持。目前AMD合作游戏厂商正在研发中的游戏就有20多款。新浪科技在AMD展厅了解到,Mantle API的游戏比DirectX版效率提升了45%。

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