随着市场逐渐饱和，手机行业的日子越来越难过，据工信部旗下中国信息通信研究院发布的报告显示，2018年1月至3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26．1％。其中，国产品牌手机出货量7586．4万部，同比下降27．9％。重压之下，手机企业如何扭转局势，已经成为当下的主要任务。

做不出新花样 厂商逐渐面临淘汰

当然，一季度手机出货量下降并非偶然，据全球分析司Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4．59亿部，较2016年下跌4％，连续8年增长后，这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。一方面是因为中国智能手机保有量已经相当庞大，没有智能手机的用户越来越少。另一方面对于已经拥有智能手机的用户，他们的换机需求也是不断下降。

不过值得一提的是，在出货量下降的同时，马太效应”在手机行业日益加剧。最新数据显示，在中国智能手机市场，排名前五的厂商市场份额已经突破80％。也就是说，中小厂商在轮番的洗牌中将被冲刷。

先来看拥有16年历史的金立，从去年年底开始，金立就陷入了一系列负面传闻，什么巨额营销、高管涉赌、股权冻结、欠债欠薪等等，让金立成为手机圈的热点头条。不仅如此，刚刚过去的4月，市场传出金立东莞工厂开始遣散员工的消息。金立方面回应称，裁员是自救的措施之一，希望外界给他们多一点时间。看来金立确实在自救的路上前进，只不过效果怎么样，还有待时间的考证。

接下来就是悲催的魅族了，明明一把好牌，却生生打成了如今这样。其实魅族今年也15年的历史，但是据报道，魅族已经连续三年裁员，2016年初，魅族创始人、董事长兼CEO黄章提出“稳增长，创利润，挺进IPO”的目标后，魅族启动了每年末位淘汰计划，裁员规模从起初的5％升至10％。近日有消息称，魅族将迎来新一轮大裁员，裁员数量可能超过千人。不仅如此，去年末以来，市场不时传出魅族专卖店关门的消息。2018年初，传闻已关闭的魅族专卖店数量达到500家。前不久，魅族高管内讧的消息上了各大媒体的头条，对公司形象造成了不小的损害。

再来看联想，虽然联想做PC做得好，可是前几年，手机行业的“中华酷联”也不是盖的。据长江商报报道，联想智能手机2015年销量达2210万台，到了2017年仅为179万部，两年下降了超九成，市场占有率仅有0．4％。

造成今年这样的局面，联想方面有很大责任，首先就是混乱的智能手机品牌路，从早期的“乐Phone”到后来的“VIBE”，再到互联网品牌“乐檬”及惨遭终结的ZUK、2014年重金买下的摩托罗拉；其次就是高管的更迭，从刘军换到了陈旭，再到后来的乔健，始终没有找到真正的主心骨。

然后就是“打酱油”的TCL、海信等品牌，以TCL为例，在去年10月将手机业务“割肉”的消息传遍手机圈，拟向紫光集团、云南城投等三家战略投资者转让其所持有的TCL通讯科技49％股权。作为中国的老牌手机厂商，TCL手机这两年深陷经营困境。2017年上半年，公司亏损8．52亿元人民币。

最后就是深陷“贸易战”漩涡的中兴，一条“禁令”让中兴几近倒闭，依据此禁令，美国厂商将被禁止向中国通讯设备厂商中兴通讯出售元器件、软件和相关技术，直至2025年3月13日。不过有消息显示，中兴有望顺利回归，华尔街日报5月22日称，中美就解决中兴通讯相关争端大致达成一致，美国将取消中兴通讯销售禁令，根据讨论的协议维持其业务。

从总体上来看，无论是曾经霸主，还是如今佼佼者，手机行业洗牌已经成为必然趋势，而且，在洗牌期间内，没有行业创新优势的企业将率先给扔掉，所以，“思变”才是最重要的求生之路。

颜色战、全面屏 手机厂商还能如何吸引眼球？

没错，去年的全面屏之战，很多手机企业确实表现的相当不错，这也是最近几年出现的新技术中，最具突破性的创新之一。除了全面屏外，手机的配色战也从未停止，当年引领一波热潮的苹果金色、玫瑰金色、亮黑色和中国红；再如，去年的三星Note8兰花紫，今年的华为P20极光色等等，无不引流潮流。