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三星电子若不改革,有可能失去智能手机老大宝座

2018-08-06 14:11
柏颖
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今年二季度的数据显示,三星的智能手机出货量为7150万部,同比跌10%;攻势凌厉的华为的出货量为5420万部,同比猛增41%,两家企业的出货量相差31.9%,以这样的增速维持下去,华为消费者业务CEO余承东所说到明年四季度超越三星成为全球最大手机企业是有可能的。

三星电子若不改革,有可能失去智能手机老大宝座

华为多方出击

华为所拥有的核心技术优势无疑是有的,它所开发的麒麟芯片在性能、基带技术等方面都逐渐追上高通和三星,这让它有足够的底气赶超苹果和三星,不过事实上在硬件创新方面华为与三星依然有较大差距。

华为善于重点突破,在芯片技术方面取得成绩后,2016年它开始与国际知名照相机品牌徕卡合作,这逐渐让它在拍摄技术方面取得突破,其开创了黑白加彩色的双摄像头解决方案;今年其推出的P20 Pro采用三摄像头方案,4000万的彩色主后置摄像头,加上2000万的黑白摄像头以及800万的光变摄像头。

在拍摄性能方面华为P20 Pro未必领先于三星的galaxy S9+,不过华为通过采用更多摄像头的方案无疑吸引了全球的关注,迅速增加了这个品牌的曝光率,提升了华为品牌的知名度。

华为在广告营销方面也舍得投入,其在国内线上广告市场曾长期位居手机行业投入第一名,在全球线下市场也积极投入广告霸占全球各地的机场广告,甚至一度与三星产生广告牌竞赛事件,而它在技术创新上所取得的成就也充分利用广告进行相应的宣传。

在高端手机市场华为持续以新颖的技术吸引全球关注的同时,华为在中端、低端市场则以多品牌、多手机款式出击的方式赢取市场。目前华为同时拥有荣耀、麦芒、Nova等品牌,在手机款式上则有mate、P、荣耀note、荣耀畅玩等众多款式,可谓将机海战术用到巅峰造极,即使counterpoint发布的5月份全球热销手机排行榜中华为仅有P20 lite一款上榜,但是凭借机海战术它还是在二季度取得了全球智能手机市场份额第二名。

三星需要变革

三星在硬件技术创新方面其实依然领先于华为,美国专利授权排行榜显示三星位居第二名,华为位居第20名,在面板、手机芯片、CMOS、存储芯片等技术方面居于全球领先地位,其实就技术创新方面来说它依然遥遥领先于华为。

当前备受关注的全面屏手机,采用三星占有领先优势的OLED面板(三星占据中小尺寸OLED面板市场超过九成市场份额)可以获得更高的屏占比,国产手机品牌OPPO、vivo今年发布的高屏占比手机FindX、NEX正是采用三星的OLED面板,苹果去年发布的iPhoneX也是采用三星的OLED面板,三星则偏向于研发全视曲面屏手机,在iPhoneX引发了刘海屏风潮之下国产手机品牌纷纷跟进推出刘海屏,这让三星在这一轮全面屏风潮中失去风头。

在多摄像头技术方面三星较迟跟进,华为在2016年初推出双摄像头的P9后引发了全球双摄手机的风潮,而三星直到去年下半年发布的galaxy note9才采用双摄像头方案,而且在像素方面低于国产手机,这凸显出这家企业在把握技术方向方面落后于中国手机。

在营销方面,近几年国产手机充分利用了社交广告等媒体广告形式,而三星在这方面显然做得远远不够,特别重要的是三星似乎难以将技术创新变成产品的创新,导致其营销上也难有亮点,在当前酒香也怕巷子深的环境下,这让三星在营销方面持续落后于国产手机。

受早几年机海战术导致利润低下的影响,三星大幅缩减了它的手机款式,在华为持续以机海战术抢夺市场份额的时候,三星却将利润放在优先的位置,其更重视旗舰手机,对中端、低端手机的重视程度不足。

这种种原因导致三星的市场份额持续下滑,直到今年二季度的出货量出现10%的下滑,面对这种窘境,三星显然需要作出重大变革以应对中国手机的挑战。

三星或将失去全球手机霸主地位

华为在去年下半年一度出现增长停滞的局面,去年四季度华为的智能手机出货量更同比下滑9.7%,显示出这家企业在连续增长之后似乎遇到了瓶颈,不过华为公司创始人兼总裁任正非在那时候认清了形势,表示华为要重视低端手机市场,自那时候起华为频频在低端手机市场发力,终于在今年一季度扭转了下滑势头同比增长13.9%,今年二季度的出货量的增幅进一步提升至41%。

相比之下,三星去年四季度的出货量同比下滑了4.4%,今年一季度下滑幅度收窄至2.5%,二季度的下滑幅度却又扩大至10%,显示出它在应对市场变化方面的动作远比不上华为,这也就难怪业界担心华为赶超三星很可能会变成现实。

面对这种现实,或许伟人说的那句话“不管黑猫白猫,只要抓住老鼠的就是好猫”,对于三星来说或许应该学习下华为,主动变革将抢夺市场份额作为最重要的目标才能止住市场份额的下滑,毕竟对于三星来说智能手机业务对其整体战略有重要影响,其半导体、面板等业务部门都依赖着智能手机业务的支持。

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