市场没有永远的敌人，也没有永远的朋友。在残酷的市场下，特别是“炼狱”般的手机市场，之所以几年前的国产手机品牌能够相互合作，相互之间仍然秉持着春秋时期的战争礼法，其根本原因就是在中国市场上还盘踞着两座当时难以逾越的“高山”——三星和苹果。

国产手机品牌如果想要获得生存空间，就必须联手以对抗“外敌”。经过多年的努力，如今的三星手机在中国手机市场，已经失去了存在感。苹果也仅仅是握着自己的系统与高端产品在中国市场自保而已。

根据市场调研机构Counterpoint发布的2020年第一季度报告显示，华为、OPPO、Vvivo、苹果和小米分列前五位。而四家国产手机厂商就占据了国内市场83％的份额。可以说“外敌锄尽”之后，面对固定的手机市场，国产手机只能开始相互的“厮杀”。

套用一句老话，可以同苦不能共甘。一旦中国手机市场被中国品牌把持着，相互的竞争必然出现，这也就是当前华为小米之间互黑互怼的常态版本。

他们认为中国品牌只会“窝里斗”

其实三星苹果们很清楚，中国手机之间的竞争势必会引起舆论战。或许是由于文化和市场环境的不同，三星LG，甚至索尼松下之间的竞争，他们在本国的传播不会出现目前中国手机企业互怼、企业高管通过社交媒体上互黑的这种现状。

为什么欧美日韩等成熟国家出现这种情况较少见？一方面是和商业环境有关，另一方面和企业的商业道德有关。如果把企业当成个体成年人来看，企业是需要有商德的。

无论是美国肯德基麦当劳，韩国三星LG还是德国宝马奔驰，初期阶段也有透过舆论来给对手施压或贬低别人抬高自己的情形。不过，发展至今，彼此不再盯着对方做了什么，而是如何全球化时提升自己的技术、品牌和市场占有率等。他们认为，打败对方最好的方法是比对方做得更好，而不是每天贬低对手抬高自己。

其实，一些外资企业很清楚，中国品牌跟本土对手善于利用媒体舆论贬低对手，这种只在“窝里斗”的方式让外资品牌拿捏准了中国企业的短板。

有时，打败中国品牌不需要外部力量，而是中国本土品牌之间并不光明磊落的竞争，就能消耗掉一部分中国企业的元气。甚至，还不排除一些外资企业喜欢玩儿阴的，为了看中国企业之间的笑话，而故意放出一些消息，或者借用其他手段挑起中国企业之间的敌对氛围。这才是最可怕的。

从人类的商业行为开始，有商业的地方就存在着竞争。但是竞争有个度，更需要讲究方法。从改革开放至今，中国企业有着翻开覆地的巨变，从技术创新到商业模式创新，从品牌全球化到生产全球化，这完全是中国企业实力的体现。

但涉及到商业竞争、面对对手快速崛起时，似乎中国企业没有找到好的方法，而最常用的方法是或明或暗，通过媒体舆论诋毁对手，这对中国企业的全球化也会带来一定的影响。

从营销层面看，手机品牌之间的互怼，虽然在一定程度上吸引了大量的流量与关注度。但这样的情况，也无疑将自己的全部都暴露在了聚光灯之下。一丝细微的问题，都可能引来竞争对手，甚至是舆论的强烈反攻。

回望十年前，那时的中国手机虽不像如今这般强大，但拥有“百家争鸣”的盛景，不怕试错的态度以及谦逊学习的精神，在良性的相互竞争中共同发展。

其实，任何一个品牌都无法通过贬低他人抬高自己来获得成功。如今的手机企业，似乎有一些舍本逐末，陷入了无尽的“口水仗”之中。这种现象非常要不得。