文／钟微

刘作虎重新回归OPPO了。

四个月前，OPPO副总裁沈义人卸任，被视为OPPO告别营销时代的标志，如今，刘作虎成为了补位者，他将给OPPO带来什么？

刘作虎是手机行业历经了数十年风云的老兵。1998年，刘作虎大学毕业后加入OPPO，曾历任OPPO开发部长、蓝光事业部总经理、营销负责人。

直到2013年，刘作虎离开OPPO，创立一加科技。

如今，刘作虎回到OPPO，新职务是欧加控股的高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验，但与此同时，他作为一加创始人和CEO的身份，并不改变。

欧加控股是OPPO的母公司，掌握了OPPO、一加和Realme三大智能手机品牌。

刘作虎此番回归，已经过去了7年。7年间，OPPO站到过霸主的位置，通过线下渠道的优势，营销推广的成功，其出货量曾在2016年问鼎国产手机第一。

图源OPPO官网

但近两年，OPPO的日子过得不太好，海内外市场销量下滑严重。在国内手机市场涌起高端机潮流时，OPPO的高端战略实行得并不顺利，Find X系列并没有获得市场的太多关注。

曾经引以为豪的自拍、外观等也渐渐失去优势，被质疑创新能力与技术实力欠缺。如今，它面临着两难，一面是线下市场受到侵蚀，一面是线上市场拓展不力。

在OPPO经历漫长的转型与变革之时，刘作虎带领的一加手机势头颇猛。这也是刘作虎此次回归备受外界期待的原因。

过去几年，一加渐渐在海外崛起，通过主攻线上的方式，成功突围了高端市场。无论是在产品、渠道或是营销策略上，一加都与OPPO有着差异性，刘作虎在一加的经验，或许可以成为OPPO突围的助力。

沈义人离开，刘作虎回归，对于外界而言，这是一个颇为出人预料的变动，刘作虎能够顺利“拯救”OPPO，挽回颓势吗？

OPPO难突围高端市场

2013年11月，刘作虎在微博上宣布离开OPPO，创立一加品牌。更早之前，刘作虎接到了欧加控股总经理、OPPO CEO陈明永的电话，问他是否有兴趣做一个互联网新品牌，而这个品牌是独立于OPPO的。

直到后面，人们才知道，这是欧加的策略，通过分化出新的公司，做OPPO不擅长的事，比如刘作虎带领的一加手机，主打高端和线上销售。而前OPPO副总裁李炳忠带领的realme，则主打性价比。

之后，一加逐渐在海外市场崛起，实现了高端市场的突围，在全球高端手机市场也能排上名号。

在一加崛起之前，OPPO曾是手机消费市场的宠儿。

2015年，OPPO开始主打R系列，定位年轻用户和女性群体，不久后便成为当时的爆款。销售最火爆的时候，产品一度处于缺货状态。

IDC数据显示，2016年OPPO在国内手机的出货量达到9500万，问鼎国产手机第一。

这样的销售奇迹没能维持太久，当时国内手机市场已经是一片红海，OPPO周围布满了虎视眈眈的对手们。

华为在2019年发布了nova系列，被认为是狙击年轻用户群体。小米则在2017年开始重视女性用户，雷军曾在当时的小米MIX2S发布会上表示，新产品代言人还是吴亦凡，因为他让小米的女性用户变多了。

在对手纷纷奔跑之时，OPPO没能守住自己的市场地位，自2018年以来，OPPO在国内市场的销量开始下滑。2018年国内市场销量下降到第二名。2019年下滑到排名第五。

这两年，同样是手机市场暗流涌动的两年，国内玩家纷纷进军高端市场。2018年6月，OPPO推出第一款旗舰机Find X，打响了进军高端市场的第一枪。

遗憾的是，被寄予厚望的Find X没有引起太多关注，而在往后的两年间，OPPO没有停止对高端机的研发，却再也没有推出过新的高端机，外界认为，OPPO在高端市场过于谨慎保守。

直到2020年3月，OPPO推出第二代Find X2系列。但近期，OPPO官方宣布FindX2 Pro机型降价1000元至5999元。Find X2发布4个月就宣布大幅度降价，是为了拯救当下低迷的销量不得不做出的选择。

图源OPPO官网

在海外和国内市场，高端手机的格局基本已定，前三名掌握了绝大部分份额，OPPO没能突围。

尴尬的是，OPPO和“兄弟”一加越来越相似了。虽然两者彼此独立，但在资源上一直共享，而一加手机和OPPO手机部分型号相似度很高。比如同样在2020年推出的一加8 Pro和OPPO Find X2 Pro，只在部分配置上有所不同，甚至被称之为“套娃机”。

如今OPPO在高端市场陷入僵局，刘作虎的回归会打破僵局吗？