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刘作虎能“拯救”OPPO吗?

2020-09-03 22:41
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刘作虎能“拯救”OPPO吗?

文/钟微

刘作虎重新回归OPPO了。

四个月前,OPPO副总裁沈义人卸任,被视为OPPO告别营销时代的标志,如今,刘作虎成为了补位者,他将给OPPO带来什么?

刘作虎是手机行业历经了数十年风云的老兵。1998年,刘作虎大学毕业后加入OPPO,曾历任OPPO开发部长、蓝光事业部总经理、营销负责人。

直到2013年,刘作虎离开OPPO,创立一加科技。

如今,刘作虎回到OPPO,新职务是欧加控股的高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验,但与此同时,他作为一加创始人和CEO的身份,并不改变。

欧加控股是OPPO的母公司,掌握了OPPO、一加和Realme三大智能手机品牌。

刘作虎此番回归,已经过去了7年。7年间,OPPO站到过霸主的位置,通过线下渠道的优势,营销推广的成功,其出货量曾在2016年问鼎国产手机第一。

刘作虎能“拯救”OPPO吗?

图源OPPO官网

但近两年,OPPO的日子过得不太好,海内外市场销量下滑严重。在国内手机市场涌起高端机潮流时,OPPO的高端战略实行得并不顺利,Find X系列并没有获得市场的太多关注。

曾经引以为豪的自拍、外观等也渐渐失去优势,被质疑创新能力与技术实力欠缺。如今,它面临着两难,一面是线下市场受到侵蚀,一面是线上市场拓展不力。

在OPPO经历漫长的转型与变革之时,刘作虎带领的一加手机势头颇猛。这也是刘作虎此次回归备受外界期待的原因。

过去几年,一加渐渐在海外崛起,通过主攻线上的方式,成功突围了高端市场。无论是在产品、渠道或是营销策略上,一加都与OPPO有着差异性,刘作虎在一加的经验,或许可以成为OPPO突围的助力。

沈义人离开,刘作虎回归,对于外界而言,这是一个颇为出人预料的变动,刘作虎能够顺利“拯救”OPPO,挽回颓势吗?

OPPO难突围高端市场

2013年11月,刘作虎在微博上宣布离开OPPO,创立一加品牌。更早之前,刘作虎接到了欧加控股总经理、OPPO CEO陈明永的电话,问他是否有兴趣做一个互联网新品牌,而这个品牌是独立于OPPO的。

直到后面,人们才知道,这是欧加的策略,通过分化出新的公司,做OPPO不擅长的事,比如刘作虎带领的一加手机,主打高端和线上销售。而前OPPO副总裁李炳忠带领的realme,则主打性价比。

之后,一加逐渐在海外市场崛起,实现了高端市场的突围,在全球高端手机市场也能排上名号。

在一加崛起之前,OPPO曾是手机消费市场的宠儿。

2015年,OPPO开始主打R系列,定位年轻用户和女性群体,不久后便成为当时的爆款。销售最火爆的时候,产品一度处于缺货状态。

IDC数据显示,2016年OPPO在国内手机的出货量达到9500万,问鼎国产手机第一。

刘作虎能“拯救”OPPO吗?

这样的销售奇迹没能维持太久,当时国内手机市场已经是一片红海,OPPO周围布满了虎视眈眈的对手们。

华为在2019年发布了nova系列,被认为是狙击年轻用户群体。小米则在2017年开始重视女性用户,雷军曾在当时的小米MIX2S发布会上表示,新产品代言人还是吴亦凡,因为他让小米的女性用户变多了。

在对手纷纷奔跑之时,OPPO没能守住自己的市场地位,自2018年以来,OPPO在国内市场的销量开始下滑。2018年国内市场销量下降到第二名。2019年下滑到排名第五。

这两年,同样是手机市场暗流涌动的两年,国内玩家纷纷进军高端市场。2018年6月,OPPO推出第一款旗舰机Find X,打响了进军高端市场的第一枪。

遗憾的是,被寄予厚望的Find X没有引起太多关注,而在往后的两年间,OPPO没有停止对高端机的研发,却再也没有推出过新的高端机,外界认为,OPPO在高端市场过于谨慎保守。

直到2020年3月,OPPO推出第二代Find X2系列。但近期,OPPO官方宣布FindX2 Pro机型降价1000元至5999元。Find X2发布4个月就宣布大幅度降价,是为了拯救当下低迷的销量不得不做出的选择。

刘作虎能“拯救”OPPO吗?

图源OPPO官网

在海外和国内市场,高端手机的格局基本已定,前三名掌握了绝大部分份额,OPPO没能突围。

尴尬的是,OPPO和“兄弟”一加越来越相似了。虽然两者彼此独立,但在资源上一直共享,而一加手机和OPPO手机部分型号相似度很高。比如同样在2020年推出的一加8 Pro和OPPO Find X2 Pro,只在部分配置上有所不同,甚至被称之为“套娃机”。

如今OPPO在高端市场陷入僵局,刘作虎的回归会打破僵局吗?

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