中兴:三年势必拿下美国预付费第一!
创新者T-Mobile搅动市场
以移动用户数统计,Verizon无线是市场老大,拥有最富有的后付费签约用户,AT&T第二,第三名Sprint和第四名T-Mobile用户规模远远落后于前两家。
在美国这样一个充分竞争的电信市场,可以预见的是,规模略小的运营商会依靠自己独特的方式蚕食巨头的份额,并对各种新技术、新产品、新服务和新商业模式保持最开放的态度,以此搅动市场格局,比如说T-Mobile。
根据T-Mobile美国的母公司德国电信近日发布的第三季度财报,T-Mobile美国激进的战略获得了用户数的迅速增长。在第三季度,T-Mobile 美国后付费用户数净增加了140万,预付费和MVNO、M2M用户在内的用户数净增加了230万,用户总数达到5290万。美国市场的增长对德国电信在全球TOP100运营商的排名提升也极有贡献,排名因此提升了一位,德国电信大部分区域的业务收入都是下滑的,而美国业务却增长了20.7%。
T-Mobile的首席执行官约翰·莱格尔(John Legere)在近期的一次技术会议上曾直言不讳的表示:“我们彻底颠覆了这一行业。”
特别是在预付费市场,Sprint和T-Mobile几乎主宰了整个预付费市场。
尤其是T-Mobile收购了MetroPCS以后,组成了新的管理层,不断推出一些创新的营销手段和业务。MetroPCS作为美国曾经的第五大电信运营商,竞争战略也属于激进派,是最早获得LTE频谱的运营商之一,也是美国最早部署LTE网络的运营商,曾推出全球第一款LTE手机。
可以说,重组后的T-Mobile为美国电信市场带来了很多新气象,也给整个市场带来了新活力,竞争对手在其带动下也在跟进。
中兴在美国预付费市场稳居第二,从自己和T-Mobile紧密的合作关系中大大受益,作为T-Mobile的独家供应商,中兴向其销售入门级、中端、高端手机以及移动热点。
中兴北美CEO程立新表示,美国的预付费市场容量是在增长的,平均每四个用户会有一人选择预付费,并且呈现增长的趋势。现在,由于T-Mobile在预付费市场大做文章,也引起了竞争对手的注意,开始在这块市场补课,比如说AT&T收购预付费运营商Leap Wireless及其Cricket品牌,AT&T已放言将使用Cricket品牌在预付费市场进行积极的价格竞争。现在,后付费和预付费的界线开始变得模糊起来,程立新认为这种发展态势对中兴是有利的,因为中兴已经在预付费市场有了比较好的基础。
“运营商之间竞争更激烈的话,实际上对中兴是有利的,运营商需要花更多的钱去做其他的事情,肯定会压缩补贴终端的预算,他们会对自己的合作伙伴为消费者带来的价值更加看重。中兴手机在同等的价格上有更好的性价比,是消费者买得起的高端配置机器。在这种情况下,我们有更多的成长空间。”
而且,中兴也打进了美国所有的电信运营商,程立新说,中兴跟AT&T的合作范围同时有预付费和后付费,还包括移动热点、家庭安全系统,AT&T目前是中兴在美国最大的客户;跟Verizon的合作也比较早,第一个打上ZTE logo的也是Verizon,合作范围主要是功能机和移动热点;与Sprint的合作也是预付费和后付费,包括功能机、智能机和移动热点;另外还有一些小型的运营商TracFone、US Cellular等等都建立了合作关系,只是规模大小不同。
“我们现在在北美一共有56款机器在销售,不同的运营商都有。”
从去年下半年开始,中兴在北美智能手机更加集中,往更高端的方向去走,这是他们规划的一个策略,稳固住中低端的市场地位,再进一步做中高端。
近期,中兴美国推了几款新终端,比如9月份推出的ZMax巨屏手机,零售价252美元,美国的消费者可以通过T-Mobile享受分期计划,分24个月,每月支付10美元。配置方面,ZMax采用5.7英寸屏、分辨率1280x720 HD LCD显示屏,搭载主频1.2GHz高通骁龙400四核处理器、2GB RAM+16GB内存组合,支持MicroSD扩展卡槽,配置前160万像素、后800万像素摄像头、3400mAh电池和预装Android 4.4.2 KitKat操作系统。
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